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阿里、百度、頭條先后入場(chǎng)發(fā)力小程序,騰訊則繼續打通「小程序+公眾號」所能發(fā)揮的效能。
昨日深夜,微信(邯鄲微信開(kāi)發(fā))宣布推出小程序公眾號關(guān)注組件。在小程序中設置開(kāi)通這一功能的商家,以后無(wú)需再在門(mén)店同時(shí)放置小程序碼和公眾號二維碼,也即將兩碼合二為一。
這種優(yōu)化,不僅能更好的服務(wù)商家和用戶(hù)的雙邊效率,也能留住新用戶(hù)以及激活小程序和公眾號的使用率。
在兩個(gè)多月前,微信曾開(kāi)通了品牌搜索功能,又推出了微信官方精品店——類(lèi)似阿里京東上認證的官方旗艦店。
打開(kāi)精品店后,可以看到品牌介紹、所賣(mài)商品以及公眾號和小程序,算是在線(xiàn)上將這些服務(wù)打包在了一起。除此之外,線(xiàn)上公眾號文章中也可以跳轉小程序,想要連接兩種服務(wù)有多種場(chǎng)景。
相比,線(xiàn)下在這一塊的整合還有待完善。而這次的關(guān)注組件,通過(guò)一個(gè)二維碼也實(shí)現了小程序和公眾號的打通。這會(huì )讓線(xiàn)下的服務(wù)更有想象力,比如商家常常做的優(yōu)惠活動(dòng),當用戶(hù)買(mǎi)完商品后,商家可以介紹關(guān)注公眾號后即可得優(yōu)惠,而關(guān)注行為更為便捷。這樣一來(lái),大大激活小程序和公眾號的使用頻次。
公開(kāi)資料顯示,截至2017年7月,微信公眾號數量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn);截至2018 Q2,小程序總量已達100萬(wàn)個(gè),用戶(hù)累計超6億。在線(xiàn)下滲透率和競爭越激烈的情況,借著(zhù)智慧零售的打法向線(xiàn)下延伸,是不錯的選擇。比如,像沃爾瑪在使用掃碼購小程序后,用戶(hù)已累計突破1000萬(wàn)人。如果小程序和公眾號連接,可能會(huì )有更大的化學(xué)效應。
這其中,微信支付也是受益方之一。騰訊今年二季度的財報還顯示,受益于智慧零售的舉措及高頻小額支付使用場(chǎng)景解決方案,微信支付6月末的月活躍賬戶(hù)已逾8億,日均成交量同比上升逾40%。在線(xiàn)下,微信支付筆數同比增長(cháng)280%,占總交易筆數的比例首次過(guò)半。而走向線(xiàn)下,是微信張小龍在上次公開(kāi)課就透露的微信發(fā)展方向。
如今,BAT之間的小程序之戰似乎才剛剛開(kāi)始。未來(lái)小程序將發(fā)展成什么模樣,這是大家所關(guān)注的。在微信張小龍看來(lái),小程序代表一種表達方式。未來(lái)萬(wàn)事萬(wàn)物都包含信息,而小程序剛好是各種信息的載體、表達方式。而可以肯定的是,各家將依照自己的優(yōu)勢去布局小程序(邯鄲小程序制作)生態(tài)。
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