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今天上午,微信(邯鄲微信開(kāi)發(fā))終于兌現了它七月在微信公開(kāi)課上的承諾,支持主體遷移。
小程序開(kāi)放遷移功能對廣大開(kāi)發(fā)者而言無(wú)疑是利好消息,就像公眾號開(kāi)放遷移之后,帶來(lái)公眾號交易和投資的興旺一樣。Eva認為,小程序的開(kāi)放遷移也將帶來(lái)類(lèi)似效應。
怎么做小程序主體遷移?
如下圖所示,小程序和小游戲的遷移流程略有不同:
據悉,小程序用戶(hù)對小程序主體遷移是無(wú)感的,小程序會(huì )繼續保留在用戶(hù)“我的小程序”和“最近使用”欄里,而且小游戲里的購買(mǎi)記錄和賬戶(hù)信息等數據會(huì )繼續保存。
根據騰訊客服官方公示,我們認為,小程序主體遷移有以下幾點(diǎn)需要開(kāi)發(fā)者特別注意:
1. 目標主體不支持為個(gè)人類(lèi)型。
2. 海外小程序賬號不支持小程序遷移。
3. 針對小游戲類(lèi)目的小程序帳號,在遷移前須進(jìn)行目標主體的小游戲資質(zhì)審核。
4. 小程序遷移后,原有服務(wù)類(lèi)目會(huì )失效,須用目標主體的資質(zhì)重新提交服務(wù)類(lèi)目審核。
5. 在選擇服務(wù)類(lèi)目時(shí)必須選擇原帳號內已有插件的服務(wù)類(lèi)目,若目標主體的資質(zhì)申請不到該插件的服務(wù)類(lèi)目,則本次遷移失敗。
6. 小程序遷移后,如果本次遷移導致該小程序和公眾號的關(guān)聯(lián)關(guān)系突破上限,7天內須自行解綁,7天后系統將自動(dòng)解綁和相關(guān)公眾號的關(guān)聯(lián)關(guān)系
7. 支持保留原小程序名或者重新申請名稱(chēng),但需遵循“名稱(chēng)唯一性”原則。
對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),
小程序變現又多了一種途徑
此前,希望微信開(kāi)放小程序主體遷移在微信開(kāi)發(fā)者社區上呼聲很高。對于那些因為公司合并、變動(dòng)、投資等原因,迫切希望支持小程序主體遷移的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)也是得償所愿。
Eva認為,微信開(kāi)放小程序主體遷移將產(chǎn)生以下四個(gè)方面影響:
1. 個(gè)人小程序可借助主體遷移,獲得更多權限
個(gè)人小程序在小程序開(kāi)發(fā)上頗受限制,大到可選擇的類(lèi)目有限,小到既沒(méi)有微信支付接口,也無(wú)法獲取獲取綁定的手機號,無(wú)法使用“附近的小程序”。如果開(kāi)發(fā)者想在小程序上一展身手,又舍不得放棄此前辛苦開(kāi)發(fā)的個(gè)人小程序,不妨借助主體遷移,獲得更多權限,大展身手。
2. 幫助小程序開(kāi)發(fā)者、投資人規避法律風(fēng)險
今年開(kāi)始,小程序風(fēng)口論和紅利期的說(shuō)法受到很多人追捧。此前,Eva根據公開(kāi)資料整理了2018上半年的小程序融資案例(點(diǎn)擊變色字即可閱讀),發(fā)現上半年至少有14億元左右的資金押注到小程序相關(guān)創(chuàng )業(yè)者身上,達到去年全年的2倍。
如果你的小程序受到投資人的青睞,但類(lèi)目卻是個(gè)人類(lèi)型,那難免會(huì )讓投資人產(chǎn)生顧慮,畢竟主體涉及權益歸屬,有一定的法律風(fēng)險。小程序支持主體遷移可以打消這樣的顧慮,規避法律風(fēng)險。
3. 小程序名稱(chēng)或將和域名一樣值錢(qián)
對此前搶注了不少小程序名稱(chēng)的投機者來(lái)說(shuō),小程序支持主體遷移也是一個(gè)好消息,囤在手上的小程序名稱(chēng),或將和域名一樣值錢(qián)。
小程序名稱(chēng)遵循“名稱(chēng)唯一性”原則,有一些關(guān)鍵詞自帶流量。對于小程序開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),有一定交易價(jià)值。
4. 對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),小程序變現又多了一種途徑
每個(gè)小程序都有自己的高光時(shí)刻,但是如何變現巔峰期流量是個(gè)難題。去年年底,我們曾報道爆款小程序“圣誕頭像”PV破7500萬(wàn),開(kāi)發(fā)者卻虧損好幾千的案例。
雖然小程序開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)在小程序上增加廣告位來(lái)變現,但是10月中下旬即將實(shí)施的小程序跳轉新規或將對此類(lèi)變現有一定限制:每個(gè)小程序只能在提交新版小程序代碼時(shí),聲明將要跳轉的小程序名單,不支持動(dòng)態(tài)修改。在這樣的情況下,在小程序巔峰期直接出手、賺一筆錢(qián)也成為了開(kāi)發(fā)者的新選擇。
然而與此同時(shí),在背后的小程序開(kāi)發(fā)者、運營(yíng)者更換之后,小程序是否能維持之前的運維,是否能產(chǎn)生一定價(jià)值,我們仍存疑。
雖然都是主體遷移,但小程序和公眾號有很大的不同。通過(guò)公眾號遷移來(lái)獲得更多粉絲,已經(jīng)成為業(yè)內公認的漲粉手段。因為公眾號遷移的粉絲相對便宜,漲粉效率高,速度也快。
而小程序的累計用戶(hù)數卻沒(méi)有那么重要,更重要的可能是日活。在遷移前的考察期,因為小程序沒(méi)有外顯的數據或者相關(guān)監測,開(kāi)發(fā)者只能看小程序數據后臺了解相關(guān)信息,無(wú)法得知這些小程序用戶(hù)從何而來(lái),是不是真正的小程序(邯鄲小程序快速開(kāi)發(fā))用戶(hù),交易有一定風(fēng)險。
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