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出局者給小程序潑冷水 那今年的小程序還能大有可為?

發(fā)布時(shí)間:2019-01-12 12:06:20來(lái)源:網(wǎng)絡(luò )

  去年,小程序被BAT巨頭寄予厚望,從入口、流量、資源等方面給與小程序大力支持。在巨頭的力推下,各個(gè)平臺確實(shí)吸引到不少開(kāi)發(fā)者,但部分開(kāi)發(fā)者入局后并未在小程序上獲得想要的回報后,甚至出現了一批開(kāi)發(fā)者決心退出小程序戰場(chǎng)。

  最近一篇《2018,開(kāi)發(fā)者逃離小程序》的文章引起熱議,文章里面部分開(kāi)發(fā)者公開(kāi)表示:他們已經(jīng)完全放棄小程序賽道,一些投資人對小程序項目的興趣大減,他們認為在小程序領(lǐng)域看不到希望,為避免更大損失決定及時(shí)剎車(chē)。為何會(huì )出現小程序唱衰論?2019年我們該以什么樣的角度來(lái)看待小程序的未來(lái)?開(kāi)發(fā)者們是繼續投入還是在小程序上理性退出呢?

  被巨頭熱捧的小程序光環(huán)越來(lái)越大 對小程序有懷疑和否定聲音也正常

  雖說(shuō)2018年的互聯(lián)網(wǎng)江湖有不少的風(fēng)口,但小程序這個(gè)大風(fēng)口應該算是佼佼者代表。根據阿拉丁的數據, 2018年,整個(gè)資本市場(chǎng)都處于緊縮狀態(tài),但小程序融資累計金額超過(guò)80億,是2017年的8倍。對于年輕的小程序來(lái)說(shuō),它能夠在一年的時(shí)間融資規模達到這樣的級別也實(shí)屬不易。當然小程序這股熱風(fēng)愈演愈烈,背后還是離不開(kāi)巨頭的力推,尤其是BAT的重金布局。

  1月9日,在微信召開(kāi)的小程序公開(kāi)課上,小程序跟小游戲成為這場(chǎng)公開(kāi)課的焦點(diǎn)。這一次微信不僅總結了小程序在過(guò)去一年取得的成績(jì),更為重要的是它為小程序的未來(lái)發(fā)展也作出不少的改變。不論是入口、搜索方式還是在工具方面進(jìn)行升級、以及在變現方式跟運營(yíng)支持這幾個(gè)方面都有了很大的改變跟升級,從這點(diǎn)可以看出微信對待小程序的誠意跟決心。

  除了微信小程序之外,百度跟阿里在小程序上的動(dòng)作也是不斷。12月20日,百度宣布成立智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟,首批戰略合作伙伴包括愛(ài)奇藝、快手、WiFi萬(wàn)能鑰匙、58同城等12家企業(yè)。這意味著(zhù)百度的智能小程序將走出百度自身的生態(tài)圈,未來(lái)在聯(lián)盟伙伴的APP上也將陸續支持智能小程序,成為百度智能小程序的重要入口。1月7日,支付寶宣布在首頁(yè)腰封位置新增小程序收藏固定入口。

  正是由于巨頭的重視也讓小程序有希望成為2019年最強的風(fēng)口之一,雖說(shuō)小程序看似將成為后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新潮流,但也有部分業(yè)內人士并不看好小程序,甚至認為小程序很難引發(fā)巨大的商業(yè)價(jià)值,有一批創(chuàng )業(yè)團隊甚至決心在小程序賽道撤退。

  為何有部分人不看好小程序?小謙筆記總結了下估計有以下幾點(diǎn)理由。一、用完即走的特點(diǎn)用戶(hù)留存不高,難以產(chǎn)生黏性;二、產(chǎn)品既沒(méi)有獲得流量也沒(méi)有產(chǎn)生經(jīng)濟價(jià)值;三、它們對巨頭主動(dòng)給與的流量存在一定擔憂(yōu),小程序畢竟是寄人籬下,一旦巨頭后續在流量上出現克制,小程序會(huì )變得很被動(dòng)。

  曾在2018年大火過(guò)的黑咖相機日活已經(jīng)逐漸從年初峰值的1000多萬(wàn)掉到了現在的不到100萬(wàn),其負責人姜文一也坦言,雖然團隊仍在堅持小程序,但未來(lái)更多的精力會(huì )放在明年推出的一款新的產(chǎn)品上。根據界面報道,獵鷹創(chuàng )投董事總經(jīng)理李圓峰略帶媒體表示:我現在已經(jīng)不太愿意聊小程序了。不止一位投資人告訴界面新聞,從今年三季度開(kāi)始,他們就已經(jīng)暫緩了對小程序領(lǐng)域新項目的投資。

  飽受贊美的小程序現在面臨一些質(zhì)疑跟懷疑的聲音這也很正常,只是在這領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)失敗的開(kāi)發(fā)者還是要將原因放在自身產(chǎn)品身上。以微信、百度、支付寶、頭條、360、微博等為代表的小程序平臺都是面向所有的開(kāi)發(fā)者。廣泛的開(kāi)發(fā)者隊伍中有的失敗有的成功這其實(shí)是很正常的事情,任何行業(yè)都會(huì )出現這種情況。

  以某一部分創(chuàng )業(yè)者的失敗來(lái)否定小程序的未來(lái)潛力,可以看出這種結論并不客觀(guān),當然我們還是要看到這些創(chuàng )業(yè)者失敗說(shuō)明小程序還是有需要完善的地方。在大趨勢下,小程序未來(lái)的潛力還是無(wú)限的,小謙筆記認為還是用最客觀(guān)的數據來(lái)說(shuō)明可信度還是高一些。

  小程序還是經(jīng)得住“流言”詆毀 各方力量加持下小程序有望迎來(lái)爆發(fā)

  2018年雖說(shuō)不能完全稱(chēng)作是小程序年,但它在去年的發(fā)展還是可圈可點(diǎn)。從不同的角度來(lái)看,小程序的發(fā)展還是算穩扎穩打的進(jìn)行中,各個(gè)巨頭都企圖將小程序生態(tài)拓展的更為全面,實(shí)現小程序生態(tài)的最大化商業(yè)價(jià)值,只是在發(fā)展的小程序過(guò)程中還是有很多需要完善的點(diǎn)。小謙筆記認為就小程序去年的發(fā)展成績(jì)來(lái)看,小程序還是經(jīng)得住一些質(zhì)疑,尤其是在各方勢力的努力下,小程序的前景還是很有商機。

  一、BAT的小程序DAU數據增長(cháng)喜人 巨大的流量讓小程序有望誕生獨角獸

  隨著(zhù)用戶(hù)流量越來(lái)越貴,獲客越來(lái)越難,巨頭們都亟需找到新的流量入口來(lái)延伸它們的商業(yè)版圖。小程序的流量?jì)r(jià)值不論是對于巨頭還是初創(chuàng )企業(yè)而言都是很可貴的,根據BAT的小程序DAU數據來(lái)看,小程序肩負巨頭商業(yè)化的期待是可行的。

  據阿拉丁之前公布的數據:2017年2月上線(xiàn)的微信小程序平均日活用戶(hù)超過(guò)2.3億人,小程序數量突破了230萬(wàn)個(gè),用戶(hù)日均打開(kāi)小程序次數為4次,54%的打開(kāi)次數為用戶(hù)主動(dòng)打開(kāi)。2018年7月4日正式上線(xiàn)的百度智能小程序在短短150天后月活用戶(hù)已超過(guò)1.6億,擁有231 個(gè) API、40+ 個(gè)入口。2018年9月正式上線(xiàn)的支付寶小程序日活穩定在1.7億,用戶(hù)數突破5億,平均七日留存達43.26%。

  除了用戶(hù)的日活躍度高之外,小程序用戶(hù)的增長(cháng)還是有很大的發(fā)展空間。根據艾媒咨詢(xún)數據顯示,未來(lái)小程序用戶(hù)規模將呈現快速增長(cháng)狀態(tài),2018年用戶(hù)規模預計超4億人,到2020年,小程序用戶(hù)規模預計將超過(guò)8.5億人。這個(gè)增長(cháng)速度跟規模讓小程序擁有更大的發(fā)展空間,在流量昂貴的后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要想誕生一個(gè)日活過(guò)億的超級APP太難了,但小程序卻又很大的幾率幫助企業(yè)實(shí)現這樣的目標。被譽(yù)為小程序第一股的同程藝龍就在小程序上收獲不少流量,讓它順利赴港上市。

  二、眾多小程序一年內連續獲得融資 超過(guò)100家風(fēng)投機構投資小程序

  小程序的潛力最重要的是它讓眾多初創(chuàng )企業(yè)有了成為獨角獸的可能性,尤其是不少成立還只有幾個(gè)月的企業(yè)就順利融資而且融資規模還不小。據量子程序報道,截至去年12月14日,2018年小程序相關(guān)的融資數量、金額遠超去年:融資數量超過(guò)130個(gè);融資金額超43億元,是去年的6倍多。

  小程序的火熱也體現在優(yōu)質(zhì)項目的高頻拿錢(qián),典型代表如享物說(shuō)。2017年9月成立的的享物說(shuō),先后獲得5輪融資,累計金額超過(guò)1.1億美元,投資方包括紅杉資本、IDG、經(jīng)緯創(chuàng )投、IDG、險峰長(cháng)青、真格基金等一線(xiàn)VC,這么快的融資速度確實(shí)震驚業(yè)界。此外,一年融資兩次的小程序項目還有不少:SEE小電鋪、發(fā)票兒、非碼科技、鯨打卡、見(jiàn)實(shí)、閃閃、我是謎、LemonBox、閱鄰等。

  火爆的小程序江湖也吸引了超過(guò)100家投資機構進(jìn)場(chǎng),品牌也都是如雷貫耳——金沙江、IDG資本、高齡DST資本、紅杉資本……為了小程序,大牌投資機構跑步進(jìn)場(chǎng)。其中巨頭也對小程序項目青睞有加,像騰訊出手3次,投資了SEE小電鋪、好物滿(mǎn)倉、多抓魚(yú),都是電商相關(guān)的項目。螞蟻金服則偏愛(ài)租賃小程序,投資的海鳥(niǎo)窩和人人租機分別專(zhuān)注旅游場(chǎng)景下的數碼裝備租賃服務(wù)和B2B的辦公設備租賃。

  三、小程序數量規模與日俱增 廣告和流量變現的商業(yè)價(jià)值巨大

  正是由于小程序蘊含的商機巨大,它也吸引到了前仆后繼的開(kāi)發(fā)者加入這個(gè)行業(yè)。據艾媒咨詢(xún)數據顯示,2017年中國小程序數量規模為58萬(wàn)個(gè),2018年中國小程序數量預計超200萬(wàn)個(gè),到2020年預計將超1400萬(wàn)個(gè)。隨著(zhù)大流量平臺紛紛布局小程序領(lǐng)域,更多類(lèi)型的小程序將接入各平臺,未來(lái)小程序數量增長(cháng)態(tài)勢將繼續加速。

  除了交易本身帶來(lái)的收入,廣告和流量變現也是小程序常見(jiàn)的商業(yè)化手段。電商類(lèi)小程序已經(jīng)嘗到了甜頭,比如蘑菇街小程序的轉化率是其APP的兩倍,拼多多的下單率比H5頁(yè)面提升了10%,黎貝卡小程序在113分鐘內,達到將近3000萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

  在小程序的生態(tài)中,用戶(hù)活躍度曲線(xiàn)的增長(cháng)就意味著(zhù)廣告的價(jià)值。隨著(zhù)小程序用戶(hù)規模增長(cháng)速度快,他們在小程序上花費的時(shí)間增加,這也代表著(zhù)小程序利用用戶(hù)變現的商業(yè)價(jià)值有更多可能性。正因為小程序天生自帶的交易閉環(huán)能力,同時(shí)背后還有巨大的流量以及連接線(xiàn)上和線(xiàn)下的優(yōu)勢,這也造就了小程序有實(shí)現商業(yè)化的巨大潛力。

  對于開(kāi)發(fā)者而言,小程序這條賽道確實(shí)充滿(mǎn)了無(wú)限的機遇跟可能性,在巨頭已經(jīng)為小程序提供了裝備的前提下,開(kāi)發(fā)者們未來(lái)該如何在小程序上扎根立足呢?

  巨頭為小程序添磚加瓦生態(tài)逐漸成型 開(kāi)發(fā)者們抓住機遇做好產(chǎn)品才最明智

  巨頭們在小程序的競爭尤為激烈,其中對于開(kāi)發(fā)者的爭奪,正成為巨頭們競爭的關(guān)鍵。小程序生態(tài)的繁榮離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)者推源源不斷的小程序來(lái)壯大平臺的競爭力,開(kāi)發(fā)者選擇誰(shuí)家平臺做為核心耕耘平臺,那么這一平臺未來(lái)的生態(tài)環(huán)境自然也就會(huì )會(huì )更為壯大,這一邏輯與Android和iOS對開(kāi)發(fā)者的競爭,事實(shí)上是如出一轍。

  在小謙筆記看來(lái),對于廣大的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),選擇合適的平臺比能力更重要,根據自身所擅長(cháng)的領(lǐng)域從而選擇更合適的平臺。BAT的小程序平臺優(yōu)勢不一樣,它們側重發(fā)展的方向也不一樣。開(kāi)發(fā)者選擇合乎自身發(fā)展的平臺,擇良木而棲才有可能發(fā)揮出自身最好的實(shí)力。

  這次微信的公開(kāi)課很清晰地向外界傳達了這樣的信息:小程序生態(tài)是健康的,而且會(huì )越來(lái)越好;你只需把小程序做好,剩下的交給平臺。對于任何一個(gè)小程序平臺而言,他們期待的也是更多優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者推出更好的作品完善小程序生態(tài)。有實(shí)力的開(kāi)發(fā)者絕對會(huì )在小程序這個(gè)大舞臺上有更多展現機會(huì ),因此,開(kāi)發(fā)者還是要將重心放在產(chǎn)品上,最大化的滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

  對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),他們可以從哪些方面去努力呢?第一、小程序不論是游戲、產(chǎn)品、模式保持創(chuàng )新最關(guān)鍵。像享物說(shuō)的商業(yè)模式以小紅花來(lái)送禮物獲得高額融資,再次說(shuō)明商業(yè)模式創(chuàng )新才是吸金關(guān)鍵。第二、商業(yè)嗅覺(jué)靈敏,盡早抓住風(fēng)口。去年社區團購模式大熱,其中不少以小程序為主的平臺也收獲投資。第三、更好的完善用戶(hù)體驗。像長(cháng)隆跟百度合作推出的AR體驗,就從新的角度來(lái)滿(mǎn)足消費者的觀(guān)看方式。

  小程序這個(gè)大平臺面向的是所有的開(kāi)發(fā)者,大家都有機會(huì )在這領(lǐng)域展示自己的技能,但要想成為小程序這個(gè)領(lǐng)域的主角,還是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話(huà),只有獲得更多用戶(hù)的認可,舞臺的主角才有可能屬于他。
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