去年，小程序被BAT巨頭寄予厚望，從入口、流量、資源等方面給與小程序大力支持。在巨頭的力推下，各個(gè)平臺確實(shí)吸引到不少開(kāi)發(fā)者，但部分開(kāi)發(fā)者入局后并未在小程序上獲得想要的回報后，甚至出現了一批開(kāi)發(fā)者決心退出小程序戰場(chǎng)。

　　最近一篇《2018，開(kāi)發(fā)者逃離小程序》的文章引起熱議，文章里面部分開(kāi)發(fā)者公開(kāi)表示：他們已經(jīng)完全放棄小程序賽道，一些投資人對小程序項目的興趣大減，他們認為在小程序領(lǐng)域看不到希望，為避免更大損失決定及時(shí)剎車(chē)。為何會(huì )出現小程序唱衰論?2019年我們該以什么樣的角度來(lái)看待小程序的未來(lái)?開(kāi)發(fā)者們是繼續投入還是在小程序上理性退出呢?

　　被巨頭熱捧的小程序光環(huán)越來(lái)越大 對小程序有懷疑和否定聲音也正常

　　雖說(shuō)2018年的互聯(lián)網(wǎng)江湖有不少的風(fēng)口，但小程序這個(gè)大風(fēng)口應該算是佼佼者代表。根據阿拉丁的數據, 2018年，整個(gè)資本市場(chǎng)都處于緊縮狀態(tài)，但小程序融資累計金額超過(guò)80億,是2017年的8倍。對于年輕的小程序來(lái)說(shuō)，它能夠在一年的時(shí)間融資規模達到這樣的級別也實(shí)屬不易。當然小程序這股熱風(fēng)愈演愈烈，背后還是離不開(kāi)巨頭的力推，尤其是BAT的重金布局。

　　1月9日，在微信召開(kāi)的小程序公開(kāi)課上，小程序跟小游戲成為這場(chǎng)公開(kāi)課的焦點(diǎn)。這一次微信不僅總結了小程序在過(guò)去一年取得的成績(jì)，更為重要的是它為小程序的未來(lái)發(fā)展也作出不少的改變。不論是入口、搜索方式還是在工具方面進(jìn)行升級、以及在變現方式跟運營(yíng)支持這幾個(gè)方面都有了很大的改變跟升級，從這點(diǎn)可以看出微信對待小程序的誠意跟決心。

　　除了微信小程序之外，百度跟阿里在小程序上的動(dòng)作也是不斷。12月20日，百度宣布成立智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟，首批戰略合作伙伴包括愛(ài)奇藝、快手、WiFi萬(wàn)能鑰匙、58同城等12家企業(yè)。這意味著(zhù)百度的智能小程序將走出百度自身的生態(tài)圈，未來(lái)在聯(lián)盟伙伴的APP上也將陸續支持智能小程序，成為百度智能小程序的重要入口。1月7日，支付寶宣布在首頁(yè)腰封位置新增小程序收藏固定入口。

　　正是由于巨頭的重視也讓小程序有希望成為2019年最強的風(fēng)口之一，雖說(shuō)小程序看似將成為后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新潮流，但也有部分業(yè)內人士并不看好小程序，甚至認為小程序很難引發(fā)巨大的商業(yè)價(jià)值，有一批創(chuàng )業(yè)團隊甚至決心在小程序賽道撤退。

　　為何有部分人不看好小程序?小謙筆記總結了下估計有以下幾點(diǎn)理由。一、用完即走的特點(diǎn)用戶(hù)留存不高，難以產(chǎn)生黏性;二、產(chǎn)品既沒(méi)有獲得流量也沒(méi)有產(chǎn)生經(jīng)濟價(jià)值;三、它們對巨頭主動(dòng)給與的流量存在一定擔憂(yōu)，小程序畢竟是寄人籬下，一旦巨頭后續在流量上出現克制，小程序會(huì )變得很被動(dòng)。

　　曾在2018年大火過(guò)的黑咖相機日活已經(jīng)逐漸從年初峰值的1000多萬(wàn)掉到了現在的不到100萬(wàn)，其負責人姜文一也坦言，雖然團隊仍在堅持小程序，但未來(lái)更多的精力會(huì )放在明年推出的一款新的產(chǎn)品上。根據界面報道，獵鷹創(chuàng )投董事總經(jīng)理李圓峰略帶媒體表示：我現在已經(jīng)不太愿意聊小程序了。不止一位投資人告訴界面新聞，從今年三季度開(kāi)始，他們就已經(jīng)暫緩了對小程序領(lǐng)域新項目的投資。

　　飽受贊美的小程序現在面臨一些質(zhì)疑跟懷疑的聲音這也很正常，只是在這領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)失敗的開(kāi)發(fā)者還是要將原因放在自身產(chǎn)品身上。以微信、百度、支付寶、頭條、360、微博等為代表的小程序平臺都是面向所有的開(kāi)發(fā)者。廣泛的開(kāi)發(fā)者隊伍中有的失敗有的成功這其實(shí)是很正常的事情，任何行業(yè)都會(huì )出現這種情況。

　　以某一部分創(chuàng )業(yè)者的失敗來(lái)否定小程序的未來(lái)潛力，可以看出這種結論并不客觀(guān)，當然我們還是要看到這些創(chuàng )業(yè)者失敗說(shuō)明小程序還是有需要完善的地方。在大趨勢下，小程序未來(lái)的潛力還是無(wú)限的，小謙筆記認為還是用最客觀(guān)的數據來(lái)說(shuō)明可信度還是高一些。

　　小程序還是經(jīng)得住“流言”詆毀 各方力量加持下小程序有望迎來(lái)爆發(fā)

　　2018年雖說(shuō)不能完全稱(chēng)作是小程序年，但它在去年的發(fā)展還是可圈可點(diǎn)。從不同的角度來(lái)看，小程序的發(fā)展還是算穩扎穩打的進(jìn)行中，各個(gè)巨頭都企圖將小程序生態(tài)拓展的更為全面，實(shí)現小程序生態(tài)的最大化商業(yè)價(jià)值，只是在發(fā)展的小程序過(guò)程中還是有很多需要完善的點(diǎn)。小謙筆記認為就小程序去年的發(fā)展成績(jì)來(lái)看，小程序還是經(jīng)得住一些質(zhì)疑，尤其是在各方勢力的努力下，小程序的前景還是很有商機。

　　一、BAT的小程序DAU數據增長(cháng)喜人 巨大的流量讓小程序有望誕生獨角獸

　　隨著(zhù)用戶(hù)流量越來(lái)越貴，獲客越來(lái)越難，巨頭們都亟需找到新的流量入口來(lái)延伸它們的商業(yè)版圖。小程序的流量?jì)r(jià)值不論是對于巨頭還是初創(chuàng )企業(yè)而言都是很可貴的，根據BAT的小程序DAU數據來(lái)看，小程序肩負巨頭商業(yè)化的期待是可行的。

　　據阿拉丁之前公布的數據：2017年2月上線(xiàn)的微信小程序平均日活用戶(hù)超過(guò)2.3億人，小程序數量突破了230萬(wàn)個(gè)，用戶(hù)日均打開(kāi)小程序次數為4次，54%的打開(kāi)次數為用戶(hù)主動(dòng)打開(kāi)。2018年7月4日正式上線(xiàn)的百度智能小程序在短短150天后月活用戶(hù)已超過(guò)1.6億，擁有231 個(gè) API、40+ 個(gè)入口。2018年9月正式上線(xiàn)的支付寶小程序日活穩定在1.7億，用戶(hù)數突破5億，平均七日留存達43.26%。

　　除了用戶(hù)的日活躍度高之外，小程序用戶(hù)的增長(cháng)還是有很大的發(fā)展空間。根據艾媒咨詢(xún)數據顯示，未來(lái)小程序用戶(hù)規模將呈現快速增長(cháng)狀態(tài)，2018年用戶(hù)規模預計超4億人，到2020年，小程序用戶(hù)規模預計將超過(guò)8.5億人。這個(gè)增長(cháng)速度跟規模讓小程序擁有更大的發(fā)展空間，在流量昂貴的后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要想誕生一個(gè)日活過(guò)億的超級APP太難了，但小程序卻又很大的幾率幫助企業(yè)實(shí)現這樣的目標。被譽(yù)為小程序第一股的同程藝龍就在小程序上收獲不少流量，讓它順利赴港上市。

　　二、眾多小程序一年內連續獲得融資 超過(guò)100家風(fēng)投機構投資小程序

　　小程序的潛力最重要的是它讓眾多初創(chuàng )企業(yè)有了成為獨角獸的可能性，尤其是不少成立還只有幾個(gè)月的企業(yè)就順利融資而且融資規模還不小。據量子程序報道，截至去年12月14日，2018年小程序相關(guān)的融資數量、金額遠超去年：融資數量超過(guò)130個(gè);融資金額超43億元，是去年的6倍多。

　　小程序的火熱也體現在優(yōu)質(zhì)項目的高頻拿錢(qián)，典型代表如享物說(shuō)。2017年9月成立的的享物說(shuō)，先后獲得5輪融資，累計金額超過(guò)1.1億美元，投資方包括紅杉資本、IDG、經(jīng)緯創(chuàng )投、IDG、險峰長(cháng)青、真格基金等一線(xiàn)VC，這么快的融資速度確實(shí)震驚業(yè)界。此外，一年融資兩次的小程序項目還有不少：SEE小電鋪、發(fā)票兒、非碼科技、鯨打卡、見(jiàn)實(shí)、閃閃、我是謎、LemonBox、閱鄰等。

　　火爆的小程序江湖也吸引了超過(guò)100家投資機構進(jìn)場(chǎng),品牌也都是如雷貫耳——金沙江、IDG資本、高齡DST資本、紅杉資本……為了小程序，大牌投資機構跑步進(jìn)場(chǎng)。其中巨頭也對小程序項目青睞有加，像騰訊出手3次，投資了SEE小電鋪、好物滿(mǎn)倉、多抓魚(yú)，都是電商相關(guān)的項目。螞蟻金服則偏愛(ài)租賃小程序，投資的海鳥(niǎo)窩和人人租機分別專(zhuān)注旅游場(chǎng)景下的數碼裝備租賃服務(wù)和B2B的辦公設備租賃。

　　三、小程序數量規模與日俱增 廣告和流量變現的商業(yè)價(jià)值巨大

　　正是由于小程序蘊含的商機巨大，它也吸引到了前仆后繼的開(kāi)發(fā)者加入這個(gè)行業(yè)。據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2017年中國小程序數量規模為58萬(wàn)個(gè)，2018年中國小程序數量預計超200萬(wàn)個(gè)，到2020年預計將超1400萬(wàn)個(gè)。隨著(zhù)大流量平臺紛紛布局小程序領(lǐng)域，更多類(lèi)型的小程序將接入各平臺，未來(lái)小程序數量增長(cháng)態(tài)勢將繼續加速。

　　除了交易本身帶來(lái)的收入，廣告和流量變現也是小程序常見(jiàn)的商業(yè)化手段。電商類(lèi)小程序已經(jīng)嘗到了甜頭，比如蘑菇街小程序的轉化率是其APP的兩倍，拼多多的下單率比H5頁(yè)面提升了10%，黎貝卡小程序在113分鐘內，達到將近3000萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

　　在小程序的生態(tài)中，用戶(hù)活躍度曲線(xiàn)的增長(cháng)就意味著(zhù)廣告的價(jià)值。隨著(zhù)小程序用戶(hù)規模增長(cháng)速度快，他們在小程序上花費的時(shí)間增加，這也代表著(zhù)小程序利用用戶(hù)變現的商業(yè)價(jià)值有更多可能性。正因為小程序天生自帶的交易閉環(huán)能力，同時(shí)背后還有巨大的流量以及連接線(xiàn)上和線(xiàn)下的優(yōu)勢，這也造就了小程序有實(shí)現商業(yè)化的巨大潛力。

　　對于開(kāi)發(fā)者而言，小程序這條賽道確實(shí)充滿(mǎn)了無(wú)限的機遇跟可能性，在巨頭已經(jīng)為小程序提供了裝備的前提下，開(kāi)發(fā)者們未來(lái)該如何在小程序上扎根立足呢?

　　巨頭為小程序添磚加瓦生態(tài)逐漸成型 開(kāi)發(fā)者們抓住機遇做好產(chǎn)品才最明智

　　巨頭們在小程序的競爭尤為激烈，其中對于開(kāi)發(fā)者的爭奪，正成為巨頭們競爭的關(guān)鍵。小程序生態(tài)的繁榮離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)者推源源不斷的小程序來(lái)壯大平臺的競爭力，開(kāi)發(fā)者選擇誰(shuí)家平臺做為核心耕耘平臺，那么這一平臺未來(lái)的生態(tài)環(huán)境自然也就會(huì )會(huì )更為壯大，這一邏輯與Android和iOS對開(kāi)發(fā)者的競爭，事實(shí)上是如出一轍。

　　在小謙筆記看來(lái)，對于廣大的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，選擇合適的平臺比能力更重要，根據自身所擅長(cháng)的領(lǐng)域從而選擇更合適的平臺。BAT的小程序平臺優(yōu)勢不一樣，它們側重發(fā)展的方向也不一樣。開(kāi)發(fā)者選擇合乎自身發(fā)展的平臺，擇良木而棲才有可能發(fā)揮出自身最好的實(shí)力。

　　這次微信的公開(kāi)課很清晰地向外界傳達了這樣的信息：小程序生態(tài)是健康的，而且會(huì )越來(lái)越好;你只需把小程序做好，剩下的交給平臺。對于任何一個(gè)小程序平臺而言，他們期待的也是更多優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者推出更好的作品完善小程序生態(tài)。有實(shí)力的開(kāi)發(fā)者絕對會(huì )在小程序這個(gè)大舞臺上有更多展現機會(huì )，因此，開(kāi)發(fā)者還是要將重心放在產(chǎn)品上，最大化的滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

　　對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，他們可以從哪些方面去努力呢?第一、小程序不論是游戲、產(chǎn)品、模式保持創(chuàng )新最關(guān)鍵。像享物說(shuō)的商業(yè)模式以小紅花來(lái)送禮物獲得高額融資，再次說(shuō)明商業(yè)模式創(chuàng )新才是吸金關(guān)鍵。第二、商業(yè)嗅覺(jué)靈敏，盡早抓住風(fēng)口。去年社區團購模式大熱，其中不少以小程序為主的平臺也收獲投資。第三、更好的完善用戶(hù)體驗。像長(cháng)隆跟百度合作推出的AR體驗，就從新的角度來(lái)滿(mǎn)足消費者的觀(guān)看方式。

　　小程序這個(gè)大平臺面向的是所有的開(kāi)發(fā)者，大家都有機會(huì )在這領(lǐng)域展示自己的技能，但要想成為小程序這個(gè)領(lǐng)域的主角，還是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話(huà)，只有獲得更多用戶(hù)的認可，舞臺的主角才有可能屬于他。
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