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8 月 19 日,第九季微信公開(kāi)課小游戲專(zhuān)場(chǎng)在廣州開(kāi)講。作為今年第一場(chǎng)線(xiàn)下微信公開(kāi)課,小游戲團隊公布了上半年的一些重要數據。除了上半年的成績(jì)匯報,另有兩方面值得關(guān)注:一是微信小游戲商業(yè)化模式正在加速,二是平臺已經(jīng)準備好迎接重度游戲。
“超輕度”的微信小游戲準備“登堂入室”。
商業(yè)化未達預期
微信小游戲團隊的李卿首先公布了小游戲平臺 2020 年上半年的一些關(guān)鍵數據。
這半年里小游戲平臺累計注冊用戶(hù)在此前 10 億的巨大基數上持續增長(cháng),其中女性玩家比例占到 50% 左右,高于傳統游戲。在玩家特征分布上,30 歲以上的玩家比例上升到 69%,三四五線(xiàn)城市玩家接近六成。
商業(yè)化方面,上半年微信小游戲的商業(yè)變現環(huán)比增長(cháng) 18%。雖然增速依舊可觀(guān),但相比上一季微信公開(kāi)課預測的 35% 仍有差距。
李卿也在采訪(fǎng)中表示商業(yè)變現方面上半年“未達預期”。其中疫情是主要影響因素。“疫情致使部分小游戲新品發(fā)布推遲,廣告方面也受到影響。隨著(zhù)下半年小游戲上線(xiàn)節奏恢復正常,小游戲的廣告變現也會(huì )復蘇。”
扶持開(kāi)發(fā)者
小游戲生態(tài)要保持活力,游戲開(kāi)發(fā)者需要持續地賺到錢(qián)。從 2017 年末平臺開(kāi)放至今,月廣告分成過(guò)百萬(wàn)的小游戲已達到 39 款,目前日均通過(guò)小游戲推廣帶來(lái)的注冊量超過(guò) 700 萬(wàn)。依托于微信巨大的流量池,小游戲的商業(yè)化潛力巨大。
游戲的商業(yè)化收入主要來(lái)自游戲內購和廣告兩部分。廣告部分仍然是目前小游戲商業(yè)化的重心。今年微信小游戲內廣告在 Banner 組件,激勵式組件,插屏組件這三種形式之外新增了原生模板組件。小游戲團隊葉宇恒表示,“在原生模板組件這里面我們通過(guò)小游戲的特征,挖掘出了格子廣告組件。格子的模塊整體更小更靈活,同時(shí)是支持開(kāi)發(fā)者靈活去調整數量和排列組合的,可以更好去提升流量滲透率和開(kāi)發(fā)者的靈活度。”
廣告的分成規則延續了流水的五五分成,但在周轉速度上對于游戲開(kāi)發(fā)者更加友好了。李卿提到了今年小游戲平臺的一些優(yōu)惠措施,比如對于月流水小于等于 50 萬(wàn)元的小游戲,平臺會(huì )贈送 50% 廣告金。這可以部分緩解小游戲初創(chuàng )團隊的資金周轉壓力。同時(shí)平臺提供的資金快周轉服務(wù)也會(huì )幫助游戲開(kāi)發(fā)者把流水快速轉成廣告金,縮短資金占用和循環(huán)的周期,有利于小游戲產(chǎn)品在商業(yè)化上放開(kāi)手腳。
微信小游戲團隊的李卿
今年開(kāi)始,PC 端成為小游戲內購的新場(chǎng)景。相比手游玩家,PC 端的硬核玩家更多,也普遍具有更強的付費意愿。葉健康透露了一組數據,微信 PC 端的活躍用戶(hù)與微信小游戲付費用戶(hù)的重合在 50% 以上,而 60% 的 PC 端付費用戶(hù)都是在手機端沒(méi)有付費的。
《英雄殺》小游戲制作人王煬也在采訪(fǎng)中表示,《英雄殺》自今年 4 月 PC 端上線(xiàn)后,目前 PC 端內購已經(jīng)占到總流水的 20%。由此看來(lái),微信小游戲 PC 端的定位并不只是一個(gè)補充,而是一個(gè)與移動(dòng)端潛力相當的新增長(cháng)點(diǎn)。
在公開(kāi)課中,小游戲團隊披露了目前小游戲內購的最新數據。除了傳統的付費玩家外,小游戲也拓展了較多首次為游戲付費的用戶(hù)群體,女性付費用戶(hù)的占比達到 32%。微信小游戲團隊葉健康表示:“在小游戲的生態(tài)里面,女性用戶(hù)的付費 ARPU 值可以達到 APP 游戲的 75% 以上,從付費能力上微信小游戲的女性用戶(hù)也有很高的潛力。”
小游戲變重
本季微信公開(kāi)課的另一個(gè)重點(diǎn)是小游戲的優(yōu)化方案,這意味著(zhù)生根于“超輕度”的微信小游戲要開(kāi)始涉足重度游戲了。
李卿表示,優(yōu)化后小游戲的渲染性能會(huì )比現有渲染性能提高 3 倍以上。游戲在性能和畫(huà)面表現力上有了更多空間。
“我們經(jīng)過(guò)一些測試,發(fā)現開(kāi)發(fā)者已經(jīng)可以制作出表現能力非常強 3D 小游戲。隨著(zhù) 2020 年上半年我們發(fā)布了一些新的能力,也發(fā)布了一些新的研發(fā)的方式以后,我們會(huì )發(fā)現以前我們因為技術(shù),因為性能很難去觸碰的一些品類(lèi)玩法。在接下來(lái)會(huì )面臨一些新的突破,這中間就包括了策略角色、卡牌、MOBA、競速這樣的品類(lèi)。”
微信小游戲團隊王召偉透露了一些優(yōu)化后的游戲表現。3D 物理引擎的性能提升2-3 倍,游戲 Fps 從 10 提升到了 60。特別是在骨骼動(dòng)畫(huà)的幀率上,王召偉透露在優(yōu)化后會(huì )有 10 倍以上的提升,表現非常流暢。這對于希望涉足策略角色或 MOBA 等重度游戲的微信小游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是積極信號。
微信小游戲之前的最大特點(diǎn)是“即點(diǎn)即玩”和“超輕度”,這一方面帶來(lái)觸達用戶(hù)的優(yōu)勢,但也相對難以使用戶(hù)留存?!逗R三國》劉小龍在采訪(fǎng)中表示:“(相比超輕度游戲)重度游戲對單一用戶(hù)來(lái)說(shuō)生命周期更長(cháng)一些,我們希望做生命周期更長(cháng)的產(chǎn)品。
微信小游戲團隊透露的數據表明,微信小游戲和 APP 游戲的用戶(hù)重疊率很小。前者“超輕度”的特質(zhì)對玩家區分明顯,大部分 APP 游戲玩家并不感冒。從商業(yè)化角度來(lái)看,微信跨入重度游戲背后也有希望吸引更多現在在 APP 陣營(yíng)中的游戲玩家轉移陣地。
就像 PC 玩家之于手游玩家,APP 玩家相比微信小游戲玩家也相對更硬核,付費意愿更強。劉小龍在采訪(fǎng)中也表示游戲用戶(hù)不是不可能遷移的:“我們的用戶(hù)不是說(shuō)只玩小游戲或者只玩 APP 的,他是只玩他喜歡的游戲,所以關(guān)鍵是游戲品質(zhì)。”
總體而言,進(jìn)入 2020 后,微信小游戲在商業(yè)化和性能提升上都已步入快車(chē)道。公開(kāi)課上透露下半年平臺會(huì )有更多新游戲發(fā)布,商業(yè)增速也會(huì )進(jìn)一步提升。無(wú)論是游戲玩家還是游戲開(kāi)發(fā)者,都值得對微信小游戲繼續保持期待。
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