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據 CNBC 報道,12 月 8 日,蘋(píng)果高級副總裁 Craig Federighi 在歐洲數據保護及隱私會(huì )議上發(fā)言時(shí)表示,從 2021 年年初開(kāi)始,蘋(píng)果對 iPhone 系統操作的更新中,應用程序必須通過(guò)彈窗請求訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的廣告商標識符 IDFA。IDFA 是一種可以被用來(lái)追蹤用戶(hù)數據的定位符。
Craig Federighi 提出,蘋(píng)果將會(huì )推出針對用戶(hù)隱私保護的新功能 App Tracking Transparency(簡(jiǎn)稱(chēng) ATT),那些未經(jīng)允許對用戶(hù)數據進(jìn)行追蹤的應用,將從明年年初起,被移出應用商店。
這意味著(zhù),用戶(hù)將在隱私數據分享這件事上擁有更多主動(dòng)權,但是對于一些依賴(lài)用戶(hù)跟蹤數據為業(yè)務(wù)模型的廣告企業(yè)來(lái)說(shuō),或許將大大減少他們能獲取的數據,以致于影響其對用戶(hù)的精準畫(huà)像和廣告歸因。
此前,Facebook 曾警告投資者稱(chēng),蘋(píng)果取消 IDFA 等隱私新舉措是“有挑戰性的逆風(fēng)”,可能會(huì )導致其數字網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收下降 50% 以上。
由于這項功能對廣告行業(yè)的損害,蘋(píng)果遭到了廣告業(yè)的強烈抵制。10 月份,路透社消息稱(chēng),來(lái)自法國的四家在線(xiàn)廣告游說(shuō)公司已經(jīng)對蘋(píng)果的新隱私功能對蘋(píng)果提起反壟斷訴訟,四家協(xié)會(huì )在聯(lián)合聲明中稱(chēng),蘋(píng)果在用戶(hù)隱私數據上對自己和對其他競爭對手未能保持相同標準,因為蘋(píng)果仍然能向 iOS 用戶(hù)發(fā)送定向廣告,而不需取得用戶(hù)事先同意。
這項功能本應在今年推出,但由于廣告業(yè)的強烈抵制以及為了讓開(kāi)發(fā)者擁有更多過(guò)渡時(shí)間,而不得不推遲發(fā)布。
此外,蘋(píng)果高級副總裁 Craig Federighi 還分享了關(guān)于蘋(píng)果隱私保護的四大關(guān)鍵原則:
第一,數據最小化原則,“他們盡可能收集、出售數據,以希望向您賣(mài)出東西、激化觀(guān)點(diǎn),而這是不可接受的,解決方案首先是不收集數據。”;
其次,為避免數據在設備外的風(fēng)險,蘋(píng)果會(huì )盡可能在設備上處理數據,保留控制權。
第三,當蘋(píng)果收集數據時(shí),我們會(huì )使其透明化,并幫助用戶(hù)控制數據的使用方式。
第四,蘋(píng)果將安全視為所有隱私保護的基礎。蘋(píng)果采用獨特的硬件和軟件為數據提供安全保護。
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