奧運會(huì )激戰正酣，有驚喜，有冷門(mén)，全民的觀(guān)賽熱情已經(jīng)被激活了。觀(guān)察各大平臺的熱門(mén)榜單，我們可以發(fā)現奧運會(huì )相關(guān)話(huà)題已經(jīng)形成霸屏之勢。

　　奧運會(huì )早就超脫了賽事本身，成為了全人類(lèi)的一個(gè)狂歡。受疫情影響，東京奧運會(huì )是奧林匹克史上首屆“空場(chǎng)”奧運會(huì )，由此也造就了有史以來(lái)最熱鬧的新媒體轉播盛宴——在央視領(lǐng)銜之下，騰訊、快手等長(cháng)短視頻巨頭粉墨登場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，本屆奧運會(huì )也是5G蓬勃發(fā)展以來(lái)的第一屆奧運，除了傳統電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺，中國移動(dòng)、聯(lián)通等運營(yíng)商也趁著(zhù)5G悄然入局。

　　空場(chǎng)的奧運之下，一場(chǎng)有關(guān)版權的大戲，正敲鑼打鼓，走上前臺。

　　
 

　　巨頭的版權心結：炮轟“豬食”，長(cháng)短之爭僅是一個(gè)開(kāi)始

　　關(guān)于版權內容的話(huà)題，今年以來(lái)持續在升溫。

　　在6月初的成都網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，互為競爭對手多年的優(yōu)愛(ài)騰，為了版權利益，罕見(jiàn)的站在了同一個(gè)陣營(yíng)中，矛頭對準了抖音、快手、B站等新興的短視頻平臺。

　　長(cháng)視頻巨頭們認為，短視頻平臺通過(guò)所謂的“二創(chuàng )”，將未經(jīng)授權的內容與自創(chuàng )內容結合，本質(zhì)上就是盜版，就是侵犯了它們的利益。

　　一向溫文爾雅的龔宇言詞激烈地對短視頻侵權“開(kāi)炮”：“二創(chuàng )是什么?就是用4到9分鐘把一部電影徹底地解說(shuō)清楚了。”“我們的咪咕很痛苦，90分鐘一場(chǎng)比賽的版權金是高額的，足球比賽這個(gè)球門(mén)一射完了，鋪天蓋地全網(wǎng)都是這個(gè)射門(mén)鏡頭的視頻了，那誰(shuí)還買(mǎi)這個(gè)90分鐘的足球比賽?”

　　更有甚者，騰訊公司副總裁孫忠懷的“豬食論”一出，立即輿論上引起了廣泛熱議。打擊盜版行動(dòng)進(jìn)入了全新的局面，切條搬運被定義為“硬盜版”，而二創(chuàng )則被圈定為“軟盜版”。

　　
 

　　此番互聯(lián)網(wǎng)大佬的“炮轟”，早有先兆。

　　今年4月9日，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì )、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )等15家協(xié)會(huì )聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等5家視頻平臺和正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影視、慈文傳媒等53家影視公司，就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于保護影視版權的聯(lián)合聲明》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《聲明》)。

　　《聲明》呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營(yíng)者尊重原創(chuàng )、保護版權，未經(jīng)授權不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。

　　2020年?yáng)|京奧運會(huì )，隨著(zhù)新媒體轉播平臺權重的激增，版權保護措施再度升級。

　　和往屆一樣，東京奧運會(huì )在境內的獨家全媒體權利及轉授權利，統一歸屬于中央廣播電視總臺，其他平臺的版權均來(lái)自央視分銷(xiāo)。繼2018年世界杯的合作之后，中國移動(dòng)咪咕去年12月率先從央視獲得了2020年?yáng)|京奧運會(huì )與2022年北京冬奧會(huì )全量轉播權益。隨著(zhù)開(kāi)幕臨近，5月21日，騰訊、快手兩大平臺相繼宣布與央視達成官方合作，拿下“雙奧”的視頻點(diǎn)播與短視頻權利，正式成為持權轉播商。

　　作為最頂級的國際大型賽事，國際奧委會(huì )對于奧運會(huì )的版權保護也有著(zhù)最為嚴格的規定。7月20日，奧運會(huì )開(kāi)幕式倒計時(shí)三天，中央廣播電視總臺發(fā)布了《關(guān)于第32屆夏季奧林匹克運動(dòng)會(huì )版權保護的聲明》，表示將加大維權力度，堅決打擊一切侵權行為。國家版權局也在開(kāi)幕式前一天發(fā)布了版權保護預警，將對奧運會(huì )相關(guān)節目版權給予重點(diǎn)保護。

　　不過(guò)，這個(gè)時(shí)隔5年歸來(lái)的頂流IP，自開(kāi)幕式以來(lái)依然難防網(wǎng)絡(luò )盜播、侵權的擦邊球。7月23日晚的開(kāi)幕式期間，除了央視、咪咕直播之外，不少網(wǎng)友通過(guò)騰訊視頻觀(guān)看，直播到八點(diǎn)四十多分中國隊快出場(chǎng)的時(shí)候，騰訊突然把畫(huà)面切到了脫口秀節目，一直沒(méi)有再回到直播，引發(fā)奧運會(huì )轉播的重大輿情。

　　騰訊視頻這一舉動(dòng)引發(fā)眾網(wǎng)友不滿(mǎn)，紛紛表示卸載騰訊視頻，要求道歉。“完美錯過(guò)中國紅!騰訊你出來(lái)給我解釋一下。”“別拿播出事故說(shuō)事，這是什么操作?就是屁股坐歪了吧?”……#騰訊視頻奧運直播切掉中國進(jìn)場(chǎng)#話(huà)題也隨之沖上了熱搜，引發(fā)了坊間各種猜測，質(zhì)問(wèn)和要求道歉的聲音持續發(fā)酵。

　　
 

　　其實(shí)，真實(shí)原因并非網(wǎng)友猜測的騰訊“屁股坐歪了”，而是和版權有關(guān)。

　　第二天下午，騰訊視頻官方微博作出回應，表示“由于昨晚奧運開(kāi)幕時(shí)多個(gè)網(wǎng)站均直播開(kāi)幕式表演，騰訊也跟進(jìn)了該時(shí)段節目直播，此系對點(diǎn)播版權超范圍使用。當直播到 20:43，我們收到版權方要求立即停止超范圍使用，下線(xiàn)直播流。”

　　
 

　　至此，網(wǎng)友們才知道自己“冤枉”了騰訊。

　　騰訊的奧運轉播權并非直播權，而是有延時(shí)的點(diǎn)播。有內部消息稱(chēng)，其實(shí)開(kāi)幕式上快手也跟騰訊同樣跟進(jìn)了直播，也被央視叫停、斷流。此外，B站、抖音上也出現了一些短視頻、盜流直播，一經(jīng)發(fā)現均被立即斷流、下線(xiàn)。

　　要知道，IOC(國際奧委會(huì ))作為全世界對版權要求最嚴的機構，是極其重視和奧利匹克有關(guān)的一切版權標的物的。奧運會(huì )版權容不得任何擦邊球，也可以從央視史無(wú)前例的維權力度窺見(jiàn)一斑。

　　新一輪黃金窗口期：更嚴的維權力度，與更強的版權玩家

　　無(wú)論是長(cháng)短視頻之爭，還是奧運直播斷流事故，其核心都在于版權。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對于版權內容的熱情與爭奪，尤其是體育版權方面，從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)。

　　在樂(lè )視體育退出歷史舞臺后，體育賽事版權之爭經(jīng)歷過(guò)一段冷靜期，只有PP體育在瘋狂收割版權。2018年世界杯，體育賽事版權重新活躍起來(lái)。一大重要標志就是咪咕的入局。除了咪咕，阿里也重新回到了版權內容這一賽道。

　　但是，阿里的努力淺嘗輒止，PP體育也漸趨走向沉寂。到了2021年，局面又發(fā)生了變化，快手、抖音等短視頻平臺開(kāi)始入局體育版權。相比抖音，快手表現得更激進(jìn)，先后拿下了CBA、美洲杯、NFL、斯諾克等一系列賽事的版權。

　　再回到空前熱門(mén)的奧運會(huì )版權來(lái)看，快手與騰訊的激進(jìn)，也就不難解釋了。

　　這背后，正是巨頭們都已敏銳嗅到了新一輪版權內容黃金期的來(lái)臨——從2021年夏天到2023年夏天，是人類(lèi)歷史上罕見(jiàn)的“超級體育周期”。2021年6月，歐洲杯率先上場(chǎng)，東京奧運會(huì )也接踵而至，2022年，北京冬奧會(huì )已經(jīng)蓄勢待發(fā)，加上2022年還有杭州亞運會(huì )、卡塔爾世界杯和2023年亞洲杯，一系列世界級的頂級賽事接踵而至。

　　這將帶來(lái)一個(gè)億萬(wàn)級的新藍海市場(chǎng)。根據政府部門(mén)的相關(guān)規劃，到2025年，中國的體育產(chǎn)業(yè)總規模將達到5萬(wàn)億元。也就是說(shuō)，對GDP的貢獻大約在8千億美元的規模。而這個(gè)數字將是美國的2倍。

　　在版權內容迎來(lái)新的窗口期之外，國內對版權的保護、侵權的打擊，也進(jìn)入了史上最為嚴厲的周期。

　　首先，懸在短視頻頭上的這把“刀”，已經(jīng)舉起來(lái)了。

　　近年來(lái)，短視頻行業(yè)中未經(jīng)授權即對原創(chuàng )作品進(jìn)行剪輯、搬運、傳播等侵權行為層出不窮。不僅掏空了原創(chuàng )者的權益，打擊原創(chuàng )作者積極性，也破壞了內容市場(chǎng)的健康生態(tài)。

　　特別是當下“侵權”的短視頻已經(jīng)形成了一定的規模，其對于正版的長(cháng)視頻所能形成的影響也愈發(fā)強烈。對用戶(hù)和流量的爭奪無(wú)疑是其背后的根本原因，對于本身就面臨盈利難題的長(cháng)視頻平臺，來(lái)自短視頻的分食更是雪上加霜。

　　事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上的長(cháng)短之爭之后，對短視頻侵權的聲討與整治已屢見(jiàn)不鮮。6月6日，“人人視頻下架APP”的消息就沖上熱搜。從內地逐步對盜版影視短視頻作品的打擊力度來(lái)看，維護版權方利益的意識也在進(jìn)一步的加強，針對未經(jīng)授權的短視頻內容規范管理肯定會(huì )被提及上來(lái)。

　　
 

　　其次，自去年以來(lái)，國家相關(guān)部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始重拳打擊侵權。

　　此前，中宣部版權管理局局長(cháng)于慈珂在國務(wù)院新聞辦公室舉行的“2020年中國知識產(chǎn)權發(fā)展狀況新聞發(fā)布會(huì )”上表示：國家版權局將按照中央全面加強知識產(chǎn)權保護的部署，積極回應廣大權利人的呼聲，繼續加大對短視頻領(lǐng)域侵權行為的打擊力度。

　　據新華社報道，就在本屆奧運開(kāi)幕之前，中宣部版權管理局副局長(cháng)湯兆志出席“2020東京奧運會(huì )權利預警和版權保護工作協(xié)調會(huì )”時(shí)再次強調，根據國際奧委會(huì )及重點(diǎn)賽事組織方相關(guān)訴求，將體育賽事節目版權保護作為重點(diǎn)任務(wù)之一，重點(diǎn)打擊短視頻、直播平臺賬號未經(jīng)授權集中批量在網(wǎng)絡(luò )平臺上傳、傳播東京奧運會(huì )賽事節目的行為。

　　而騰訊在奧運會(huì )開(kāi)幕式上的“出師不利”，也可以視為國家相關(guān)部門(mén)“嚴打”侵權、央視 “鐵腕”出擊的一個(gè)標志性事件。即便作為央視的轉播合作伙伴，也不能抱“擦邊球”的心理，一旦出現侵權、越權等行為，都將受到“一視同仁”的嚴格處理。

　　此次奧運會(huì )轉播期間打擊侵權的高壓態(tài)勢，對于進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò )版權環(huán)境、展示版權保護工作成效、彰顯政府打擊網(wǎng)絡(luò )侵權盜版行為的信心和決心，都具有重要意義。

　　最后，再簡(jiǎn)單談一下近期關(guān)注到的另一個(gè)有意思的現象：運營(yíng)商在版權賽道上的崛起。前面提到過(guò)，中國移動(dòng)旗下的咪咕也從央視手上拿到了夏季、冬季奧運會(huì )的版權，而咪咕與央視的體育版權合作，源于2018年世界杯。

　　運營(yíng)商殺到體育賽事版權這個(gè)領(lǐng)域，并不是一個(gè)新鮮事。2015年，美國的第二大運營(yíng)商AT&T通過(guò)收購DirecTV，介入了流媒體業(yè)務(wù)，并逐漸進(jìn)軍體育領(lǐng)域;美國最大的運營(yíng)商Verizon也在NFL等版權領(lǐng)域有所布局。

　　運營(yíng)商對于體育賽事版權有著(zhù)強烈的需求是時(shí)代的必然。眾所周知，隨著(zhù)運營(yíng)商體系走向成熟，必然會(huì )追逐更為優(yōu)質(zhì)的內容。體育賽事內容因其獨家性、不可替代性，以及擁有極高的觀(guān)賞性，對用戶(hù)吸引力非同一般。

　　更為重要的是，運營(yíng)商的技術(shù)優(yōu)勢，隨著(zhù)5G的到來(lái)能夠在體育賽事轉播中得到淋漓盡致的體現。體育賽事轉播也需要借助5G、4K/8K、VR/AR等新技術(shù)實(shí)現升級，這讓兩者一拍即合。

　　在國內的運營(yíng)商體系中，中國移動(dòng)在體育領(lǐng)域進(jìn)行了重點(diǎn)布局，旗下的咪咕拿下了超長(cháng)體育賽事周期里幾乎所有的重點(diǎn)版權。中國聯(lián)通也是北京冬奧會(huì )的TOP贊助商，中國電信也開(kāi)始涉獵足球賽事的轉播。

　　空場(chǎng)的奧運，火熱的版權。在傳統電視媒體之外，互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)、短視頻巨頭爭相涌入，運營(yíng)商也來(lái)分一杯羹，足以見(jiàn)得優(yōu)質(zhì)版權內容的價(jià)值所在。隨著(zhù)眾多競爭者的入局，勢必將為觀(guān)眾帶來(lái)更多的選擇，也將推動(dòng)版權內容的向好發(fā)展，也是好事一樁。