12 月 28 日，小米 12 新品發(fā)布會(huì )上，小米公司創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼總經(jīng)理雷軍重申：小米將正式對標蘋(píng)果，并且要在未來(lái)一步步超越蘋(píng)果。另外，小米還更新了研發(fā)計劃，未來(lái) 5 年公司研發(fā)投入要超提高至 1000 億元。其實(shí)，2020 年年初小米曾公布五年投入 500 億研發(fā)計劃，小米財報顯示 2020 年小米研發(fā)投入 93 億元，占全年營(yíng)收比重為 3.78%，并未實(shí)現雷軍多次承諾的“超百億元”。這幾年，小米研發(fā)投入到底有多少?算不算高投入?精算獅帶你來(lái)看一看。

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　　對標蘋(píng)果，勇氣與差距

　　小米對標蘋(píng)果的“豪言”一周前就提出了。12 月 21 日，雷軍在個(gè)人微博宣布，“小米高端手機正式開(kāi)始對標蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習”。 消息很快登上微博熱搜，遭到網(wǎng)友熱議。雷軍表示，“國產(chǎn)手機就是應該有這樣的勇氣，為什么不去比一下呢?一比較，大家可能會(huì )發(fā)現國產(chǎn)手機的實(shí)力比大家想象的要強很多。”

　　對標蘋(píng)果，小米哪來(lái)的勇氣?小米 2010 年成立以來(lái)一路進(jìn)擊，成為手機市場(chǎng)主角之一。2020 年，小米發(fā)布小米 10，正式進(jìn)軍高端。今年第二季度，小米第一次超越蘋(píng)果成為全球第二大手機品牌，僅次于三星，全球占有率達 17%。所以，在小米手機十周年之際，雷軍立下新目標，“三年內，拿下全球第一”。他表示，“對我們來(lái)說(shuō)這個(gè)目標很不容易，因為競爭對手非常強大。但是想要超越這些科技巨頭，在銷(xiāo)量上超越是第一步。”

　　但，這絕非易事。去年小米手機出貨量為 1.46 億臺，今年目標為 2 億臺左右。而目前全球智能手機第一的三星年出貨量為 2.6 億臺左右。根據市場(chǎng)研究公司 Canalys 數據，第三季度小米在全球的市占率為 13.5%，排名下滑到第三。對此，小米高管解釋?zhuān)饕c iPhone 13 新品發(fā)布后表現強勢有關(guān)。

　　小米超越巨頭的第二步則是雷軍一周前在微博上劇透的產(chǎn)品策略。“我們決定正式在產(chǎn)品和體驗上旗幟鮮明地對標蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習，在未來(lái)一段時(shí)間里一步步超越蘋(píng)果。”正是基于這樣的戰略，小米制定了小米 12 雙尺寸雙旗艦的產(chǎn)品策略，“一大一小，分別對標 iPhone13 和 iPhone13 Pro Max。”

　　但小米與蘋(píng)果之間的差距，仍需時(shí)間來(lái)補。企業(yè)財報顯示，第三季度小米綜合毛利率 18.3%，智能手機業(yè)務(wù)毛利率 12.8%;蘋(píng)果公司第三季度整體毛利率為 42.2%，其中 iPhone、iPad、Mac 等各類(lèi)硬件產(chǎn)品毛利率為 34.3%。與蘋(píng)果相比，小米手機的毛利率仍然處于低位。

　　技術(shù)為本，研發(fā)投入夠嗎?

　　“這一年，可能是我受到用戶(hù)批評最多的一年。經(jīng)歷了這些磨難跟痛苦之后，我更加堅信小米鐵律——技術(shù)為本。”在新品發(fā)布會(huì )上，雷軍這樣說(shuō)。

　　兩年前，小米曾公布五年研發(fā)計劃稱(chēng)未來(lái)五年計劃投入 500 億，截至目前小米研發(fā)投入已超 220 億元，工程師已超 16000 人。在 28 日的發(fā)布會(huì )上，雷軍宣布更新研發(fā)計劃：未來(lái) 5 年研發(fā)投入提高一倍至 1000 億元。但南都大數據研究院梳理小米財報發(fā)現，2020 年小米研發(fā)投入為 93 億元，占全年營(yíng)收比重僅為 3.78%，并沒(méi)有實(shí)現雷軍多次承諾的“超百億元”。而且，過(guò)去幾年，小米研發(fā)投入占總營(yíng)收比重在2% 至4% 之間。相比之下，華為 2015 年至 2020 年每年研發(fā)投入占總營(yíng)收比重均超過(guò) 14%，蘋(píng)果公司研發(fā)投入占總營(yíng)收比重 2015 年為 2.57%，2016 年為 4.64%，基本上逐年遞增，到 2020 年為 6.83%?？梢?jiàn)，小米的研發(fā)投入不僅比蘋(píng)果低，而且遠落后于華為。

　　即使與其他互聯(lián)網(wǎng)公司相比，小米的研發(fā)投入也遜色不少。例如，近兩年百度研發(fā)支出占比始終維持在 15%-18%。2020 年阿里巴巴研發(fā)投入總額達 572.36 億元，在中國企業(yè)中僅次于華為;2020 年騰訊研發(fā)約為 389.72 億元，占全年營(yíng)收比重為 8.08%。
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