由于早期測試并不成功，熱門(mén)短視頻平臺 TikTok 準備放棄在美國和歐洲市場(chǎng)拓展直播帶貨項目。

　　據報道，自去年年底以來(lái)，TikTok 一直在英國市場(chǎng)測試直播帶貨功能，去年 12 月啟動(dòng)了名為“On Trend”的多品牌活動(dòng)。但這些直播帶貨活動(dòng)并沒(méi)有吸引大量觀(guān)眾，也沒(méi)有為相應產(chǎn)品帶來(lái)太多銷(xiāo)量，一些參與 TikTok 早期直播帶貨項目的主播已經(jīng)完全退出。此前，TikTok 一直計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場(chǎng)推出直播帶貨功能，并希望今年晚些時(shí)候在美國市場(chǎng)上線(xiàn)直播帶貨，但現在公司方面表示，目前只專(zhuān)注于在英國市場(chǎng)推廣直播帶貨功能。

　　TikTok 的直播帶貨模式在亞洲的幾個(gè)市場(chǎng)更加成熟。由視頻創(chuàng )作者和網(wǎng)紅主播主導的直播帶貨功能對 TikTok 母公司字節跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是一項巨大的業(yè)務(wù)。字節跳動(dòng)旗下短視頻平臺抖音就見(jiàn)證了直播帶貨如何為零售商、視頻創(chuàng )作者和平臺等引來(lái)大量業(yè)務(wù)。

　　但到目前為止，這種線(xiàn)上電子商務(wù)模式并不是適用于所有市場(chǎng)。QVC 和家庭電視購物曾在美國市場(chǎng)取得巨大成功，也有越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò) Instagram、TikTok 和 YouTube 購買(mǎi)產(chǎn)品，但許多平臺試水的直播帶貨功能都沒(méi)有取得成功。但隨著(zhù)社交購物模式的持續發(fā)展，各大平臺都在為成為消費者的主要購物場(chǎng)所而開(kāi)展激烈競爭。

　　就 TikTok 而言，有大量用戶(hù)在平臺上花費時(shí)間和金錢(qián)，因此其花大力氣投入直播帶貨的想法也毋庸置疑。一年多來(lái)，公司一直在開(kāi)發(fā)和測試各種購物體驗功能，目前正在印尼測試應用程序中的 TikTok 購物功能。如果說(shuō)有哪家公司能在亞洲以外的市場(chǎng)成功實(shí)現直播社交購物，那很可能就是 TikTok。
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