流行短視頻平臺 TikTok(抖音海外版)最近正在歐美多個(gè)國家和地區面臨審查，甚至遭到封禁威脅。然而在東南亞地區，這款流行應用卻處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，深受用戶(hù)喜愛(ài)。

　　印尼雅加達 19 歲青年桑迪·薩普特拉(Sandy Saputra)在 TikTok 上很火。在不到一年的時(shí)間里，他從安靜小鎮上默默無(wú)聞的小人物成為明星網(wǎng)紅，粉絲超過(guò) 1050 萬(wàn)人。隨著(zhù)可口可樂(lè )、三得利等全球品牌付錢(qián)讓其名字出現在薩普特拉的短視頻中，他的收入成為維持全家生計的最重要來(lái)源。

　　與此同時(shí)，TikTok 開(kāi)始在東南亞各地快速擴張。匯總數據顯示，在這個(gè)總人口為 6.3 億的地區，TikTok 已經(jīng)被下載了數億次，其中半數用戶(hù)年齡不到 30 歲。

　　而字節跳動(dòng)正迅速推出“非政治產(chǎn)品”，向東南亞國家承諾，其內容將接受當地法律的嚴格監管。

　　東南亞地區現在是 TikTok 和字節跳動(dòng)未來(lái)的關(guān)鍵。字節跳動(dòng)已經(jīng)在將 TikTok 作為直播視頻流、即時(shí)通信和音樂(lè )互聯(lián)應用套件的一部分，與美國巨頭 Facebook 和谷歌正面交鋒，因為這兩家公司都向東南亞投入了數十億美元進(jìn)行擴張。

　　字節跳動(dòng)拒絕就此置評，目前還不清楚未來(lái)出售美國和其他地方業(yè)務(wù)的交易是否或如何影響東南亞業(yè)務(wù)。但在薩普特拉所生活的西爪哇省 Sukabumi 的基地，他非常清楚潛在風(fēng)險。

圖：印尼雅加達 19 歲青年桑迪·薩普特拉是 TikTok 上最受歡迎的明星網(wǎng)紅之一

　　薩普特拉接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“我當然會(huì )考慮這件事。如果 TikTok 在印尼被禁，那將是非常令人失望的。我只是個(gè)普通人，像其他人一樣制作視頻，我們不知道情況會(huì )如何發(fā)展。”薩普特拉說(shuō)，現在他每周都會(huì )增加數十萬(wàn) TikTok 粉絲。

　　推廣姐妹應用

　　與此同時(shí)，基于對現任和前任員工的采訪(fǎng)，TikTok 正在努力在整個(gè)東南亞地區測試“創(chuàng )客”市場(chǎng)，支持薩普特拉等網(wǎng)紅，并與電信公司談判數據協(xié)議，以減輕消費者看視頻的流量費負擔。

　　TikTok 也在努力吸引中小型企業(yè)作為廣告商。在東南亞，幾乎9/10 的公司被歸類(lèi)為小型企業(yè)。TikTok 采取的措施包括舉行教授中小企業(yè)如何做廣告的研討會(huì )，分配數百萬(wàn)美元的廣告積分，以及推出供企業(yè)制作廣告的自助平臺。

　　TikTok 東南亞商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主管 Chew Wee Ng 表示，該公司正在試點(diǎn)在中國首創(chuàng )的直播商業(yè)舉措。與此同時(shí)，字節跳動(dòng)正在大力推廣姊妹應用，如總部位于新加坡的商業(yè)消息服務(wù) Lark 和音樂(lè )流媒體服務(wù) Resso。

　　APP 分析公司 Sensor Tower 的數據顯示，TikTok 在東南亞的下載量已超過(guò) 3.6 億次，其中近半在印尼，2020 年同比增長(cháng) 151%。

　　字節跳動(dòng) 2019 年的內部文件顯示，去年 TikTok 在印尼、越南、泰國和馬來(lái)西亞擁有 4350 萬(wàn)月活躍用戶(hù)，其中大多數是女性，她們是該地區最大的在線(xiàn)消費群體。

　　消息人士稱(chēng)，近幾個(gè)月來(lái)，隨著(zhù)整個(gè)地區為應對新冠疫情而強制實(shí)施封鎖，迫使人們呆在家里，這款應用程序的增長(cháng)速度令人震驚。在印尼，薩普特拉表示，他每三天就會(huì )增加 10 萬(wàn)名粉絲。

　　本地內容審核

　　隨著(zhù)快速增長(cháng)而來(lái)的是更多的審查，但字節跳動(dòng)在處理這個(gè)問(wèn)題上已經(jīng)有了豐富的經(jīng)驗。與其他商業(yè)事務(wù)一樣，字節跳動(dòng)拒絕就其對審查的處理方式置評。

　　印尼曾在 2018 年短暫禁止 TikTok，但在 24 小時(shí)內，該公司就派出了高級管理人員與印尼進(jìn)行談判，承諾提高用戶(hù)年齡限制，并聘請當地內容審核團隊。隨后，TikTok 迅速復制這種戰略，在其東南亞市場(chǎng)聘請本地內容審核人員，以確保遵守當地法律。

　　與美國大型科技公司不同的是，字節跳動(dòng)在東南亞許多國家都設有辦事處。該公司決定采用“先發(fā)制人”策略，承諾將其應用程序設置為“非政治性的”，以避免引發(fā)政治和法律問(wèn)題。

　　回到西爪哇，薩普特拉的目標是繼續留在 TikTok 上。他說(shuō)：“對我來(lái)說(shuō)，這不僅僅是用以養家糊口的工作，而是一種能賺錢(qián)的愛(ài)好。”
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