當地時(shí)間周三谷歌在更新計劃中表示，將棄用第三方 cookie 的時(shí)間推遲至 2024 年。

　　谷歌負責開(kāi)發(fā)“隱私沙盒”(Privacy Sandbox)技術(shù)的 Android 安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁安東尼·查韋斯(Anthony Chavez)在周三的一篇博客文章中寫(xiě)道：“我們收到的一致反饋是，在 Chrome 瀏覽器棄用第三方 cookie 之前，需要更多時(shí)間來(lái)評估和測試新的隱私沙盒技術(shù)。”“隨著(zhù)開(kāi)發(fā)者開(kāi)始使用相關(guān) API，我們現在打算在 2024 年下半年開(kāi)始逐步淘汰 Chrome 瀏覽器中的第三方 cookie。”

　　Cookie 是網(wǎng)站發(fā)送給用戶(hù)瀏覽器的一小段代碼，當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其他網(wǎng)站時(shí)，這些代碼就會(huì )留在網(wǎng)站上。這種方法有力推動(dòng)了數字廣告生態(tài)系統的發(fā)展，使廣告商能夠在多個(gè)網(wǎng)站上跟蹤用戶(hù)，并用于有針對性地投放廣告。

　　谷歌去年表示，一旦找到能解決用戶(hù)、內容生產(chǎn)者和廣告商需求的方法，并開(kāi)發(fā)出簡(jiǎn)化解決方案的工具，就會(huì )在 2022 年初之前讓 Chrome 瀏覽器停止支持第三方 cookie。但在 2021 年 6 月，谷歌推遲了這一計劃，稱(chēng)讓數字廣告行業(yè)有更多時(shí)間做準備，推出更注重隱私的定向廣告。

　　但最新發(fā)布的時(shí)間表顯示，谷歌在兩年內不會(huì )改變現行方式。

　　谷歌第二次推遲棄用 cookie 的時(shí)間是因為蘋(píng)果操作系統隱私政策更新，其帶來(lái)的變化對廣告和電子商務(wù)公司造成不小沖擊。蘋(píng)果隱私政策更新限制到廣告商獲取 iPhone 用戶(hù)標識符，從而使得廣告定位效果大打折扣。今年早些時(shí)候 Facebook 表示，這些調整最終會(huì )讓公司今年營(yíng)收減少 100 億美元。

　　與此同時(shí)，美國和英國監管機構正審查谷歌在廣告技術(shù)生態(tài)系統中的市場(chǎng)主導地位。

　　在周三的博客文章中，查韋斯寫(xiě)道，谷歌也在不斷拓展“隱私沙盒”API 的測試范圍。“隱私沙盒”是谷歌于 2019 年推出的一項計劃，旨在尋找 cookie 的替代品，同時(shí)減輕對內容生產(chǎn)者和其他機構的影響。去年，在廣告商普遍表達他們對這些變化的擔憂(yōu)之后，谷歌表示對第三方替代方案“非常有信心”。

　　谷歌稱(chēng)，開(kāi)發(fā)人員現在已經(jīng)可以測試“隱私沙盒”API。從今年 8 月初開(kāi)始，測試將擴展到全球數百萬(wàn)用戶(hù)，到 2023 年第三季度 Chrome 瀏覽器將全面支持“隱私沙盒”技術(shù)。
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