據報道，當地時(shí)間周四，華納兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery )披露了一項最新戰略，希望將 HBO Max 流媒體服務(wù)與 Discovery + 進(jìn)行合并，并承諾將對“美國隊長(cháng)”和“鋼鐵俠”等漫威宇宙發(fā)起挑戰。

　　此舉正值各大流媒體服務(wù)面臨需求下降之際。此前有報道稱(chēng)，華納兄弟探索公司將把華納媒體的影視內容與探索頻道的真人秀節目進(jìn)行整合。

　　作為這項新戰略的一部分，該公司將組建一個(gè)團隊，針對“神奇女俠”、“超人”和“海王”在內的 DC 漫畫(huà)制定一份 10 年發(fā)展計劃。

　　華納兄弟探索公司 CEO 大衛?扎斯拉夫(David Zaslav)表示，從結構上看，此舉類(lèi)似于迪士尼的漫威宇宙。

　　在華納兄弟與探索公司 430 億美元的合并完成后，該公司對華納媒體的資產(chǎn)展開(kāi)了一次全面評估。在此后的第一次電話(huà)會(huì )議上，高管解釋了如何將該公司從以流媒體視頻投資為主轉向多元化發(fā)展模式。

　　“我們的生態(tài)系統擁有各種各樣的平臺，在一個(gè)瞬息萬(wàn)變，充滿(mǎn)不確定性的世界里…… 這種模式更加穩定，比只有一個(gè)收入來(lái)源的方式更好。”扎斯拉夫在分析師電話(huà)會(huì )議上說(shuō)。

　　這項新計劃還將探索由廣告支持的免費流媒體服務(wù)模式。

　　在該公司下調核心業(yè)務(wù)的利潤預期后，其股價(jià)暴跌 11%，表明他們尚未贏(yíng)得投資者的信任。

　　Insider Intelligence 首席分析師保羅?沃納(Paul Verna)說(shuō)：“只要認真設計價(jià)位和內容，推出用廣告支持的新計劃就會(huì )成為一項有效的措施。這項戰略與迪士尼和奈飛等競爭對手一致。”

　　該公司高管表示，他們通過(guò)評估發(fā)現，之前確認的投資和戰略會(huì )對 2022 年的 EBITDA(息稅折銷(xiāo)前利潤)產(chǎn)生 20 億美元的影響。該計劃的重點(diǎn)是讓流媒體服務(wù)用戶(hù)可以直接觀(guān)看在影院上映的電影，并對 CNN + 展開(kāi)巨額投資。

　　Benchmark 分析師馬修?哈利甘(Matthew Harrigan)說(shuō)：“我認同他們的觀(guān)點(diǎn)，即流媒體只是變現內容的一種方式，但流媒體投資還是會(huì )帶來(lái)超出預期的沉重負擔，尤其是在 2022 年。”

　　華納兄弟探索公司預計，該公司 2022 年的 EBITDA 為 90 億至 95 億美元，低于之前在合并完成時(shí)預計的 100 億美元。2023 年的核心利潤預期為 120 億美元。

　　這是該公司首次披露合并后的業(yè)績(jì)，他們還透露，其第二季度的流媒體訂戶(hù)達到 9210 萬(wàn)。

　　這一數據表明，HBO 的訂戶(hù)比上一季度增加了 170 萬(wàn)，但美國和加拿大的訂戶(hù)數量減少了約 30 萬(wàn)。另外，由于一些非核心用戶(hù)和 AT&T 無(wú)線(xiàn)用戶(hù)從未激活 HBO Max 服務(wù)，該公司核減了 1000 萬(wàn)用戶(hù)。

　　在合并之前，HBO 和 HBO Max 的合并訂戶(hù)為 7680 萬(wàn)，包括 4860 萬(wàn)美國訂戶(hù)。截至第一季度末，Discovery + 訂戶(hù)為 2400 萬(wàn)。

　　這家最新合并的公司第二季度凈虧損 34 億美元，營(yíng)收略有下滑。

　　該公司稱(chēng)，凈虧損包括約 20 億美元的無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)、約 10 億美元的重組和其他費用，以及 9.83 億美元的交易和整合費用。
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