據報道，谷歌和 Facebook 形成的線(xiàn)上廣告雙巨頭壟斷可能即將瓦解。

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　　Appsumer 周二發(fā)布的一項研究結果顯示，蘋(píng)果在數字廣告方面的勢頭正在變得越來(lái)越好，而谷歌和 Facebook 則似乎正在失去動(dòng)力。

　　這項研究對 100 多家不同的消費者應用程序公司的線(xiàn)上廣告預算進(jìn)行了分析，發(fā)現蘋(píng)果公司的廣告業(yè)務(wù)受益于該公司 2021 年的重大 iOS 隱私更新，該更新使 Facebook 等公司更難在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上對用戶(hù)進(jìn)行追蹤。

　　蘋(píng)果的搜索廣告讓企業(yè)可以在 iPhone 等設備的應用程序商店上做推廣廣告。Appsumer 表示，今年第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近 4 個(gè)百分點(diǎn)，達到 94.8%，而 Facebook 的采用率下降了 3 個(gè)百分點(diǎn)，達到 82.8%。谷歌的采用率下降了 2 個(gè)百分點(diǎn)至 94.8%。

　　Appsumer 稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng) “打破了 Facebook 和谷歌在廣告方面的雙巨頭壟斷”。

　　Appsumer 總經(jīng)理舒梅爾?萊斯(Shumel Lais)認為，蘋(píng)果公司線(xiàn)上廣告領(lǐng)域地位提高的原因是，越來(lái)越多的應用開(kāi)發(fā)商愿意支付大筆資金，從而吸引更多的用戶(hù)去下載其應用。同時(shí)，蘋(píng)果公司的應用追蹤透明度(ATT)更新限制了 Facebook 等基于廣告的應用在幫助品牌進(jìn)行在線(xiàn)廣告宣傳時(shí)可以使用的數據量。

　　蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者線(xiàn)上廣告方面的崛起，類(lèi)似亞馬遜在電子商務(wù)方面的地位，零售商也花更多的錢(qián)在亞馬遜的網(wǎng)站上推廣他們的產(chǎn)品以獲得更多客戶(hù)。

　　就應用開(kāi)發(fā)者在網(wǎng)絡(luò )廣告上的總體支出而言，即所謂的錢(qián)包份額，谷歌仍然處于首位，占 34%;Facebook 排名第二，占 28%;其次是蘋(píng)果，占 15%。亞馬遜沒(méi)有被列入，因為它不是一個(gè)開(kāi)發(fā)者的平臺。

　　Facebook 也迎來(lái)了一些好消息，第四季度其錢(qián)包份額上升了 4 個(gè)百分點(diǎn)，達到了 28%。萊斯表示，這個(gè)結果表明，Meta 公司迎來(lái)了一些“復蘇的跡象”。今年 7 月，Meta 報告稱(chēng)，其第二季度的收入下降幅度超過(guò)預期，并表示第三季度的銷(xiāo)售額將比去年同期再次下降。

　　萊斯表示 Facebook 從廣告的偶然性中獲益，而谷歌和蘋(píng)果則根據搜索詞提供廣告。他說(shuō)道：“Facebook 仍然有著(zhù)非常獨特的屬性，人們處于一種發(fā)現模式的心態(tài)中，所以該公司仍然有機會(huì )。”
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