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根據去年數據，字節跳動(dòng)收入約為 600 億美元(580~617 億美元)，相較 2020 年增長(cháng)近 70~80%。即在經(jīng)濟放緩的一年中，字節跳動(dòng)收入保持一定增速，但增長(cháng)有所放緩。
橫向比較互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭騰訊，該公司近期發(fā)布的年度財報，騰訊公司 2022 財年收入為 5546 億元，同比 2021 財年時(shí)期的 5601 億元，收入下降1%?？梢钥吹阶钚仑斈曛?，字節跳動(dòng)收入已經(jīng)與騰訊接近，而且增長(cháng)速度遠超騰訊公司。若該增速保持，字節跳動(dòng)在不拆分業(yè)務(wù)的前提下，接下來(lái)的 2023 財年收入將很快超過(guò)騰訊。
再者，字節跳動(dòng)這種兩位數的增長(cháng)已超過(guò)了大多數全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，包括 Meta Platforms 和 Amazon.com。Meta2022 財年營(yíng)收為 1166 億美元，同比 2021 財年的 1179 億美元，營(yíng)收減少1%。整個(gè) 2022 年，亞馬遜凈銷(xiāo)售額為 5140 億美元，同比增長(cháng)9%。
Tiktok 危機下的彈性增長(cháng)
在美國華盛頓威脅要禁止 TikTok 之際，這種擴張速度凸顯了字節跳動(dòng)業(yè)務(wù)的彈性，TikTok 及其抖音正在從其他社交媒體平臺“搶走”廣告收入，因為更多注重成本的營(yíng)銷(xiāo)人員正在從在線(xiàn)媒體轉向增長(cháng)更快的視頻服務(wù)。
TikTok 在美國積累了超過(guò) 1.5 億的月度用戶(hù)，這引發(fā)了一些美政客的爭議。TikTok 首席執行周受資上個(gè)月參加了一場(chǎng)長(cháng)達五個(gè)小時(shí)的充滿(mǎn)敵意的美國會(huì )聽(tīng)證會(huì )，在此期間美政客提出了持續的批評。
紐約 Wedbush Securities 的分析師丹·艾夫斯 (Dan Ives) 表示：“隨著(zhù)美國禁令和強制出售的臨近，TikTok 陷入了中美之間的地緣政治拉鋸戰。” “令人擔憂(yōu)的是，美國消費者開(kāi)始對中國數據問(wèn)題感到厭倦，這已經(jīng)影響了 TikTok 的感知價(jià)值。這完全是一場(chǎng)高風(fēng)險的撲克游戲。”
目前尚不清楚 TikTok 是否會(huì )在美國被禁止，但廣告商已經(jīng)在尋求對該應用程序數據的保證。路透社稱(chēng)，本周至少有一家大型廣告公司與 TikTok 銷(xiāo)售代表通了電話(huà)，試圖了解更多關(guān)于其數據安全實(shí)踐的信息。
TikTok 在 11 月預測其 2022 年的廣告銷(xiāo)售額將比上一年增長(cháng)兩倍半，達到約 100 億美元。這意味著(zhù) TikTok 的增長(cháng)速度可能比其母公司的整體增長(cháng)速度快得多，但占字節跳動(dòng)全年總收入的 12% 左右。據估計，僅美國 Tiktok 業(yè)務(wù)一項就可能估值為 400 億至 500 億美元。
TikTok 已成為 Meta Platforms 的 Instagram、谷歌的 YouTube 和 Snapchat 的主要競爭對手。去年 TikTok 的廣告收入超過(guò)了 Snapchat 的所有者，后者產(chǎn)生了 46 億美元，比 2021 年增長(cháng)了 12%。與此同時(shí)，YouTube 的 2022 年收入增長(cháng)了 1% 至 292 億美元，而 Meta 的收入減少了 1% ，因為更廣泛的經(jīng)濟放緩損害了廣告市場(chǎng)。
在國內，字節跳動(dòng)與阿里巴巴、騰訊、美團等公司競爭，在近年疫情變化下競爭消費者的注意力和付費意愿，并因為經(jīng)濟下行環(huán)境，各家公司正在進(jìn)行前所未有的成本控制措施。這家成立于大約十年前的科技公司縮減了一些風(fēng)險較高的項目——包括博彩和風(fēng)險投資。隨著(zhù)其視頻論壇發(fā)展成為具有內置購買(mǎi)、在線(xiàn)送餐和雜貨功能的一體化應用程序，抖音仍然是字節跳動(dòng)最大的搖錢(qián)樹(shù)。
字節跳動(dòng)在一眾科技巨頭中仍保持相對較快的增長(cháng)可能會(huì )提振因近期全球事件而動(dòng)搖的投資者的信心。在阿布扎比人工智能公司 G42 最近的私募市場(chǎng)投資中，這家中國社交媒體巨頭的估值約為 2200 億美元，低于 TikTok 所有者在 9 月份股票回購計劃中設定的 3000 億美元。
估值下跌，創(chuàng )始人財富下降
隨著(zhù)交易估值下跌，字節跳動(dòng)創(chuàng )始人的財富也在下降。
TikTok 首席執行官周受資在美國的證詞顯示創(chuàng )始人的財富減少了 130 億美元，其財富降至 423 億美元。根據周受資證詞，字節跳動(dòng)的創(chuàng )始人擁有該公司約 20% 的股份——這一數字低于近年來(lái)報道的估計。
張的最新財富值與去年 9 月份相較，下降了約 130 億美元，當時(shí)這家全球最大的初創(chuàng )企業(yè)發(fā)起股票回購，估值約為 3000 億美元。兩年前，張一鳴的財富可能超過(guò) 600 億美元——這使他成為亞洲最富有的人之一，當時(shí)投資者愿意以近 4000 億美元的估值購買(mǎi)其股票。
根據彭博財富指數，其修正了張一鳴的凈資產(chǎn)估計，以反映其股票所有權和字節跳動(dòng)估值的下降。據一位知情人士透露，除創(chuàng )始人 20% 的股份中大部分屬于張一鳴外，聯(lián)合創(chuàng )始人梁如波擁有約 1% 的股份，即當前梁的凈資產(chǎn)達到 21 億美元。根據周的證詞，機構投資者持有字節跳動(dòng) 60% 的股份，員工持有剩余 20% 的股份。
緩解 Tiktok 危機：復制新的應用
在 Tiktok 危機、估值下降，投資者信心動(dòng)搖之際，字節跳動(dòng)正在嘗試通過(guò)復制應用，彌補部分損失。
“TikTok 的母公司字節跳動(dòng)邀請你在 Lemon8 平臺(美國)正式推出之前成為發(fā)布創(chuàng )作者!(“ByteDance, the parent company of TikTok, invites you to become a launching creator on their new Lemon8 platform before it officially rolls out in the United States!” )” 字節跳動(dòng)聘請的營(yíng)銷(xiāo)公司上周發(fā)給創(chuàng )作者的其中一條消息說(shuō)。
上述平臺已經(jīng)在應用商店悄悄推出，使用了“幫助 TikTok 取得成功的相同推薦引擎”。它最初將側重于時(shí)尚、健康食品和健康等主題。
盡管美華盛頓越來(lái)越多地呼吁禁止 TikTok 或迫使該公司所有者出售它，但這種外聯(lián)表明字節跳動(dòng)似乎并沒(méi)有氣餒，它有志成為包括美國在內的世界頂級應用程序制造商之一。
字節跳動(dòng)當前嘗試通過(guò) Lemon8 復制 Tiktok 的成功。當前 Lemon8 可供下載，但尚未正式推出。根據發(fā)送給創(chuàng )作者的電子郵件，字節跳動(dòng)計劃在 5 月份開(kāi)展全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以吸引更多用戶(hù)。在線(xiàn)新聞網(wǎng)站 Insider 報道了 Lemon8 在 2 月份進(jìn)入美國市場(chǎng)的消息。
影響力營(yíng)銷(xiāo)公司 Captiv8 的創(chuàng )始人 Krishna Subramanian 將該應用描述為 Pinterest 和 Instagram 上品牌帖子的結合，比 TikTok 更注重圖片和更多文字。它有兩欄內容，包含產(chǎn)品推薦和提示，著(zhù)眼于促進(jìn)購物。
根據 Lemon8 在 1 月份與營(yíng)銷(xiāo)機構分享的演示文稿，其“理想創(chuàng )作者肖像”是紐約或洛杉磯地區 22 至 26 歲的女性，專(zhuān)注于時(shí)尚或美容。Lemon8 的愿景，其中一頁(yè)說(shuō)，是“建立最具啟發(fā)性和信息量的平臺，以發(fā)現、分享并將想法變?yōu)楝F實(shí)”。
據路透社去年報道稱(chēng)，該應用程序由字節跳動(dòng)產(chǎn)品和戰略高級副總裁兼 TikTok 前首席執行官 Alex Zhu 監督。2020 年初的日本，字節跳動(dòng)率先推出了一款類(lèi)似于小紅書(shū)的產(chǎn)品 Sharee，其移動(dòng)應用以社區社交和生活方式推薦為特色。2021 年 9 月，Sharee 更名為 Lemon8;聽(tīng)起來(lái)，這個(gè)名字來(lái)源于“檸檬水”。到 2022 年 3 月，日本累計下載量突破百萬(wàn)，此后該應用開(kāi)始向其他東南亞市場(chǎng)擴張。隨著(zhù)它擴展到英國、新加坡和印度尼西亞等其他國家，到 2022 年 Lemon8 全球月活躍用戶(hù)達到 500 萬(wàn)。
TikTok 的創(chuàng )作者已經(jīng)在鼓勵觀(guān)眾在 Lemon8 上關(guān)注他們，吸引了滿(mǎn)是檸檬表情符號的評論。字節跳動(dòng)還擁有一款名為 CapCut 的流行視頻編輯工具，該工具已成為谷歌和蘋(píng)果應用商店排行榜上最熱門(mén)的免費應用之一。
“它歸 ByteDance 所有，這意味著(zhù)創(chuàng )作者會(huì )給它一個(gè)機會(huì )，”Subramanian 表示。“它有可能成為文化中非常非常重要的一部分。”
據一位直接了解該應用程序計劃且不愿透露姓名的人士表示，美國已有數百名創(chuàng )作者注冊，這將有助于 Lemon8 實(shí)現其在今年春天用數千條內容填充該平臺的目標。
一旦 Lemon8 在美國選擇了最初的創(chuàng )作者，他們將收到關(guān)于哪些主題和美學(xué)傾向于產(chǎn)生流行內容的指導。他們將在整個(gè)四月份發(fā)布一個(gè)稱(chēng)為“內容積累”的階段。
5 月，該應用將專(zhuān)注于增加用戶(hù)和幫助創(chuàng )作者獲得關(guān)注者。9 月，它將把注意力轉向“商業(yè)化機會(huì )”，包括幫助創(chuàng )作者從品牌和代理交易以及可能的其他形式的廣告中賺錢(qián)。
Lemon8 為創(chuàng )作者提供了多項激勵措施，讓他們成為該平臺的早期合作伙伴，而不僅僅是發(fā)帖津貼。他們可以出現在其“發(fā)現”頁(yè)面或 Lemon8 的“新星”中——他們甚至可以在 TikTok 上銷(xiāo)售他們的內容。
根據最新消息，Lemon8 上周已躍升至美國 App Store 的熱門(mén)排行榜，成為應用和游戲中下載次數最多的 10 大應用之一。
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