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據 The Information 8 月 10 日報道,據三名了解字節跳動(dòng)詳細財務(wù)業(yè)績(jì)的人士透露,字節跳動(dòng)去年在中國收入為 690 億美元,同比增長(cháng) 25%。相比之下,字節跳動(dòng) 2021 年的增長(cháng)率為 68%,2020 年為 105%,2019 年為 150%。
字節跳動(dòng)去年總收入仍增長(cháng)了增長(cháng) 38%,達到了 850 億美元。這主要是因為其海外業(yè)務(wù)增長(cháng)了一倍多。
字節跳動(dòng)的海外收入主要來(lái)自 TikTok,也包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國際業(yè)務(wù)。2022 年,字節跳動(dòng)的海外收入增至 160 億美元,而 2021 年為 65 億美元,2020 年僅為 12 億美元。
在利潤方面,知情人士稱(chēng),去年字節跳動(dòng)的營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)了 80%,達到 180 億美元,凈利潤增長(cháng) 67%,至約 150 億美元。其營(yíng)業(yè)利潤率已經(jīng)達到 21%,已經(jīng)接近 Meta 的 25% 和 Alphabet 的 26%。
截至 2022 年底,字節跳動(dòng)在中國以外的日活用戶(hù)已達到 8.4 億,比去年同期增長(cháng)了 40%,2022 年字節在中國的日活用戶(hù)為 8.5 億,同比增長(cháng)了 13%。
鈦媒體 APP 就該消息向字節跳動(dòng)集團方面求證,截至發(fā)稿對方未予回應。
字節跳動(dòng)仍然是世界上最有價(jià)值的私營(yíng)科技公司之一,最近二級市場(chǎng)估值超過(guò) 2000 億美元。不過(guò),較今年 3 月 TikTok 的回購股份計劃中設定的 3000 億美元縮水明顯。
去年 9 月,鈦媒體 APP 披露,字節跳動(dòng)首次啟動(dòng)股東股票回購時(shí),對應公司估值為不超過(guò) 3000 億美元。2020 年底,字節跳動(dòng)最后一輪股權融資估值為 1800 億美元。
The Information 稱(chēng),抖音電商是字節跳動(dòng)去年最大的收入來(lái)源之一。此前,The Information 曾披露,2022 年,抖音電商實(shí)現的商品交易總額(GMV)達到了 1.41 萬(wàn)億元(約合 1950 億美元),較上一年度年增長(cháng) 76%。
事實(shí)上,抖音電商官方披露其業(yè)務(wù)的增速略高于此。
在今年 5 月的抖音電商生態(tài)大會(huì )上,抖音電商總裁魏雯雯稱(chēng),過(guò)去一年,抖音電商 GMV 增幅超過(guò) 80%。其中,商城 GMV 同比增長(cháng) 277%,電商搜索 GMV 同比增長(cháng) 159%,貨架場(chǎng)景 GMV 在平臺 GMV 占比超 30%。
類(lèi)似國內的抖音電商,電商業(yè)務(wù)被 TikTok 視為海外業(yè)務(wù)增長(cháng)的引擎,字節跳動(dòng)正在海外正在加速布局該業(yè)務(wù),將國內的經(jīng)驗在海外市場(chǎng)復制。
據《華爾街日報》7 月底透露,TikTok 的一個(gè)重要舉措是,今年 8 月初在美國推出新的電子商務(wù)業(yè)務(wù),向消費者銷(xiāo)售中國制造的商品。
TikTok 希望與當前美國火熱,同樣是來(lái)自中國的購物平臺 Shein 和 Temu 展開(kāi)競爭。去年,Shein 實(shí)現了 8 億美元的凈利潤。
與 Shein 和 Temu 相比,TikTok 有更大的用戶(hù)規模。目前,TikTok 在全球已經(jīng)有超過(guò) 10 億的月活躍用戶(hù),因而,啟動(dòng)新的電商業(yè)務(wù)模式,目的是進(jìn)一步擴大賣(mài)家的規模。
TikTok 將為中國賣(mài)家提供儲存、運輸商品的服務(wù),以及處理營(yíng)銷(xiāo)、交易、物流和售后等業(yè)務(wù),主要類(lèi)目包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具等。
與中國市場(chǎng)火熱的直播帶貨不同,TikTok 在美國市場(chǎng)重點(diǎn)的方向是 Amazon 這類(lèi)貨架式電商。
為此,TikTok 也將打造一個(gè)電商平臺的購物頁(yè)面——TikTok Shop Shopping Center,將用戶(hù)可瀏覽和購買(mǎi)商品整合在一個(gè)頁(yè)面上。用戶(hù)既可以查看通過(guò) TikTok 平臺上銷(xiāo)售的商品,也可以查看外部平臺鏈接銷(xiāo)售的商品。
知情人士稱(chēng),TikTok 的目標是,讓今年的全球商品交易總額較去年翻兩番,也就是從不到 50 億美元提高至 200 億美元。
TikTok 正在招聘從供應商那里找到合適商品,并找到更多的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手和倉庫和訂單經(jīng)理。
它希望能夠復制 Shein 和 Temu 在美國市場(chǎng)的成功,當前有些員工是直接從 Shein 和 Temu 挖來(lái)的。此外,TikTok 還直接告知供應商,在服裝尺碼上等細節,可以參考 Shein 的標準。
為了解決電商售賣(mài)中,假貨和欺詐等問(wèn)題,TikTok 正在推行“全托管服務(wù)模式”(full-service model),即 TikTok 只有在找到美國買(mǎi)家后,才會(huì )向中國供應商付款,并且會(huì )退還不受歡迎的商品,以避免庫存積壓。
為了吸引更多的廠(chǎng)家加入該計劃,TikTok 自今年 5 月以來(lái)已經(jīng)舉辦了數十場(chǎng)招商活動(dòng),放寬了商戶(hù)入駐要求,為供應商提供稅收補貼,并負擔這些供應商的貨運成本。
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