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蘋(píng)果計劃為Apple TV+訂閱服務(wù)引入“廣告版會(huì )員”

發(fā)布時(shí)間:2024-07-29 10:39:44來(lái)源:環(huán)球網(wǎng)資訊

  來(lái)源:環(huán)球網(wǎng)

  【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報道】7月29日消息,據外媒The Telegraph報道,蘋(píng)果公司正與英國廣播公司受眾研究委員會(huì )(BARB)舉行會(huì )議,討論Apple TV+訂閱服務(wù)中的廣告跟蹤與數據收集選項。這一消息暗示,蘋(píng)果極有可能為Apple TV+訂閱服務(wù)推出“廣告版會(huì )員”,即一種帶有廣告的會(huì )員訂閱模式。

  

 

  自2019年上線(xiàn)以來(lái),Apple TV+在原創(chuàng )節目制作上投入了大量資金,已超過(guò)200億美元(約合1455.9億元人民幣)。盡管蘋(píng)果打造了一批明星云集、制作精良的劇集和電影,并收獲了眾多獎項和好評,但平臺的市場(chǎng)份額卻并未顯著(zhù)增長(cháng)。

  據統計,Apple TV+在美國的電視收視率僅為0.2%,遠低于Netflix的8%,甚至有數據顯示Netflix一天的播放量就超過(guò)了Apple TV+一個(gè)月的總播放量。

  面對這樣的市場(chǎng)表現,蘋(píng)果開(kāi)始調整策略,縮減在影視內容領(lǐng)域的支出,并考慮通過(guò)引入廣告版會(huì )員來(lái)吸引更多用戶(hù)。近年來(lái),帶有廣告的流媒體訂閱服務(wù)已成為一種流行趨勢。Netflix和Disney+均在2022年推出了各自的廣告版會(huì )員,而亞馬遜Prime Video也最近為會(huì )員體系引入了廣告,要求Prime會(huì )員每月額外支付一定費用以獲得無(wú)廣告服務(wù)。

  值得注意的是,據Business Insider報道,蘋(píng)果公司新聘請了多位廣告領(lǐng)域的資深人士,包括曾在NBC環(huán)球公司擔任廣告高管超過(guò)14年的約瑟夫·凱迪(Joseph Cady)。凱迪擅長(cháng)數據驅動(dòng)和精準投放廣告,預計將與蘋(píng)果全球廣告銷(xiāo)售主管溫斯頓·克勞福德(Winston Crawford)合作,共同推進(jìn)Apple TV+的廣告計劃。

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