由于要應對強勢美元和匯率波動(dòng)的影響，對于許多國家的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果新款旗艦智能手機 iPhone 14 系列價(jià)格正大幅上漲，只有中國和美國消費者受到的影響不大。

　　蘋(píng)果新款 iPhone 14 系列配備了更好的屏幕、攝像頭，并支持衛星通信以及其他新功能。發(fā)布之前，許多分析師曾預計，由于持續的供應鏈挑戰和通脹影響，蘋(píng)果可能會(huì )全面提高最新款 iPhone 的價(jià)格。但在美國和中國，與 iPhone 13 系列相比，蘋(píng)果新機型的價(jià)格并沒(méi)有上漲太多。

　　不過(guò)，對于英國、日本、德國和澳大利亞等國家的消費者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果新款手機價(jià)格卻出現了大幅上漲。例如，iPhone 14 在美國的起售價(jià)為 799 美元，與去年發(fā)布的 iPhone 13 價(jià)格相同。而在英國，iPhone 14 起售價(jià)為 849 英鎊(約合 975 美元)，iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 779 英鎊(約合 886 美元)，上漲約 90 美元。

　　在澳大利亞，iPhone 14 起售價(jià)為 1349 澳元(約合 904 美元)，iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 1349 英鎊(約合 872 美元);在日本，iPhone 14 起售價(jià)為 119800 日元(約合 817 美元)，iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 98800 日元(約合 674 美元);在德國，iPhone 14 起售價(jià)為 999 歐元(約合 990 美元)，iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 899 歐元(約合 890 美元)

　　這種價(jià)格差異還只是針對入門(mén)級機型，更高端機型的價(jià)格相差更大。例如，iPhone 14 Pro Max 在英國的售價(jià)比去年 iPhone 13 Pro Max 發(fā)布時(shí)貴 150 英鎊(約合 170 美元)。

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　　蘋(píng)果之所以在某些國家提高手機售價(jià)，與匯率波動(dòng)有關(guān)。該公司首席財務(wù)官盧卡?馬埃斯特里(Luca Maestri)上周在公司第四財季財報電話(huà)會(huì )議上表示：“基本上，世界上所有貨幣兌美元都在貶值。強勢美元在多個(gè)領(lǐng)域給我們帶來(lái)了挑戰。顯然，這讓我們在新興市場(chǎng)的定價(jià)變得更困難，同時(shí)這些收入轉換回美元的過(guò)程也受到了影響。”

　　雖然蘋(píng)果報告其第四財季營(yíng)收增長(cháng) 8%，達到 901.5 億美元，但該公司首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)辯稱(chēng)，如果不是美元走強，蘋(píng)果營(yíng)收在當季將實(shí)現兩位數的增長(cháng)。庫克說(shuō)：“第四財季外匯波動(dòng)的負面影響超過(guò) 600 個(gè)基點(diǎn)。如果沒(méi)有匯率影響，我們本可以實(shí)現兩位數的增長(cháng)。”

　　馬埃斯特里稱(chēng)，無(wú)論是從營(yíng)收還是毛利率的角度來(lái)看，匯率是影響蘋(píng)果業(yè)績(jì)的一個(gè)非常重要的因素。他說(shuō)，蘋(píng)果確實(shí)在“世界上盡可能多的地方”對其貨幣風(fēng)險敞口進(jìn)行了對沖，但隨著(zhù)公司需要繼續購買(mǎi)新合同，這種保護措施確實(shí)開(kāi)始減少。他補充說(shuō)，蘋(píng)果在推出新產(chǎn)品時(shí)也會(huì )考慮匯率狀況，這導致了最近的價(jià)格上漲。

　　雖然最近匯率波動(dòng)導致某些國家的消費者為 iPhone 支付了更高的價(jià)格，但也有些例子表明，蘋(píng)果承擔了這部分成本。2019 年，當美元相對于其他貨幣也出現升值時(shí)，蘋(píng)果在部分外國市場(chǎng)調整了價(jià)格，并將其重新定為與一年前以當地貨幣計算的價(jià)格相當的水平。

　　然而，蘋(píng)果這樣做的原因是由于漲價(jià)導致銷(xiāo)售額下降所致。例如，在土耳其，當地里拉兌美元匯率在 2019 年下跌了 33%，蘋(píng)果的銷(xiāo)售額也隨之下降了 7 億美元。庫克當時(shí)在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們決定重新調整 iPhone 的價(jià)格，使之與一年前的本地價(jià)格更加相稱(chēng)，以期幫助這些地區提振銷(xiāo)量。”

　　但蘋(píng)果表示，2022 年，這些市場(chǎng)的需求沒(méi)有出現任何下降。馬埃斯特里指出，即使以當地貨幣計算，印度、印尼、墨西哥、越南和其他國家的營(yíng)收增長(cháng)也達到了兩位數。

　　他在財報電話(huà)會(huì )議上表示：“對我們來(lái)說(shuō)，觀(guān)察這些市場(chǎng)以當地貨幣計算的表現很重要，因為這真的讓我們對客戶(hù)對我們產(chǎn)品的反應、對我們生態(tài)系統的參與度以及總體上的品牌實(shí)力有了更好的了解。我們不得不說(shuō)，在這方面，我們對我們在全球許多市場(chǎng)取得的進(jìn)展感到非常滿(mǎn)意。”

　　過(guò)去六個(gè)月，美元兌人民幣匯率也在穩步上升，但有些跡象表明，中國對新款蘋(píng)果 iPhone 的需求可能正在減弱。雖然馬埃斯特里強調蘋(píng)果第四財季在大中華區創(chuàng )下了新的營(yíng)收紀錄，但美國投行 Jeffries 最近發(fā)布研究報告稱(chēng)，四款新 iPhone 14 在中國上市前 38 天的銷(xiāo)量比 iPhone 13 同期銷(xiāo)量下降了 28%。

　　蘋(píng)果并不是唯一承認匯率波動(dòng)對其業(yè)務(wù)和定價(jià)決策產(chǎn)生影響的公司。麥當勞報告稱(chēng)，匯率波動(dòng)使其收入下降了 7 個(gè)百分點(diǎn)，導致?tīng)I收同比下降 5%。如果沒(méi)有匯率的影響，其營(yíng)收將增長(cháng) 2%。麥當勞首席財務(wù)官伊恩?博登(Ian Borden)上周在財報電話(huà)會(huì )議上說(shuō)，該公司 60% 的營(yíng)收來(lái)自美國以外，顯然這些收入在兌換成美元后減少了。

　　匯率波動(dòng)對寶潔的沖擊越來(lái)越大。這家消費品公司報告稱(chēng)，由于不利匯率影響，其凈銷(xiāo)售額下降了 6%，而此前兩個(gè)季度，匯率的負面影響分別為 3% 和 4%。該公司不得不將今年匯率負面影響的預期上調至 13 億美元，首席財務(wù)官安德烈?舒爾滕(Andre Schulten)上周在該公司的財報電話(huà)會(huì )議上表示：“匯率繼續對我們不利。"

　　可口可樂(lè )首席執行官詹姆斯?昆西 (James Quincey) 說(shuō)，強勢美元今年始終是不利因素，該公司約 80% 的利潤來(lái)自美國以外。昆西預計，明年很可能產(chǎn)生更大的負面影響。與蘋(píng)果一樣，可口可樂(lè )希望通過(guò)提價(jià)來(lái)抵消部分匯率波動(dòng)影響。

　　到目前為止，可口可樂(lè )還沒(méi)有報告由于價(jià)格上漲而導致需求下降，但昆西承認，許多潛在的消費者擔憂(yōu)即將出現。他說(shuō)：“我們確實(shí)看到，消費者正開(kāi)始以他們在經(jīng)濟衰退時(shí)常用的方式做出反應，即推遲購買(mǎi)非必需品，或許會(huì )轉向更多的自有品牌或折扣渠道。市場(chǎng)購買(mǎi)力下降的影響正逐漸顯現。”
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